劲霸品牌迈入三十周年

劲霸男装股份有限公司副总裁连进

   “2010年，劲霸品牌迈入三十周年，这一个接一个的奖励，既是对劲霸过去的勉励，也是对劲霸未来的激励！”

　　3月末的北京，冷空气似乎依旧不愿褪去，早晚拂面而来的寒意还很浓烈。然而，这两天刚从厦门飞来马不停蹄参会的劲霸男装副总裁连进，却始终保持着一股温度不减的热情。接踵而至的品牌荣誉，纷至沓来的媒体约访，让这个劲霸品牌一直的对外发言人显得异常的忙碌。

　　3月27日，在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举行的“2009年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上，劲霸男装“凭借过去一年逆势飞扬的业绩表现”，再度斩获全国茄克市场销售额和销售量双冠王称号，连续四年领军茄克品牌方阵；而28日在由中国服装协会举办的“中国服装品牌年度大奖颁奖典礼”上，劲霸男装更“凭借策略有方成就卓著的品牌运作”，获得了中国服装品牌年度大奖之策划大奖；而在此之前的22日，劲霸男装也刚刚被中国流行色协会甄选成为“中国茄克色彩研发基地”，继以全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书处企业身份“着力推进中国茄克国家标准制修订”之后，又“开始切实率领起中国茄克产业的流行趋向”……

　　因为2010年适逢劲霸品牌创立三十周年，所以很多人对于这样密集而来的荣誉与激赏，更多的猜测是这有可能是劲霸公司自己的运作。面对这样的质疑，在中国服装品牌年度大奖颁奖典礼现场，连进告诉记者，“劲霸能够以如此荣耀的特别方式，开启自己的2010年，进入品牌的三十周年，就是对于我们自己也是满心惊喜。然而正如海子的一句诗所言，‘一些花开在高高的树上，一些果结在深深的地下’，所有的光荣都是有原因的。”

　　检视劲霸以往尤其是近几年的品牌推进之路，我们发现，一切确如连进所言，“劲霸当然一直有运作，只是我们运作的不是荣誉，而是品牌。”

　　正如大多数晋江甚或闽南品牌的发迹一样，当初度过资本积累的初创时期，劲霸踏入品牌化发展之路最先也是最有效的做法，就是借力央视平台进行体育营销。无论是一开始的赞助拳王争霸赛，还是2002年和2006年世界杯爆发式的投播，以及2008年北京奥运会16天近1亿元的巨资投入，劲霸品牌传播的高调和气势磅礴可以说让所有人印象深刻。“通往胜利的每一个转弯都是至关重要的，劲霸每一次品牌传播的大动作，其实都配合着一次市场大掘进的完成。”连进坦言，劲霸之所以能够在短短6年时间，品牌价值从2004年的10.31亿元攀升至2009年的127.39亿元，茄克销售份额占到全国市场的近10%，很大程度上都与成功的品牌传播有密切关联。

　　同时，作为一个将“引领中国茄克走向世界”定义为未来愿景的企业，劲霸男装也成功地通过推进茄克的产业化发展，完成了自身茄克产业领军品牌的塑造，这一点无疑是相当讨巧的。随着“全国服装标准化技术委员会茄克工作组”和“中国茄克色彩研发基地”双双落户劲霸，再加上国家级的“茄克实验室”和规划完善中的“茄克大学”，劲霸男装在整个茄克产业的话语权已经不言而喻。

　　而在连进看来，劲霸品牌策划最为成功的一点，应该是茄克文化系统的提炼完成，“一个产业的发展绝不能仅仅只是倚靠商业的推动，没有文化的参与，那么一切最终将沦为一场投机。”在之前的一次媒体采访中，连进曾透过一番旁征博彦的论述，力图说明“如牛仔裤背后隐含的美国梦一样，茄克未来必将成为中国梦的服装代言”。很显然，以“专注茄克30年”为传播口径的劲霸，在实现了市场和品牌的引领之后，已经要开始对茄克文化的推波助澜。