山西“品牌节”：让“山西制造”更多更值钱

　　上月底，我省长治市的中国驰名商标屯玉种业、山西省著名商标郭氏羊汤等4家企业，用自己的商标评估报告与农发行等银行签订了商标质押贷款合同，贷款金额达到近两亿元。

　　之前几天，寿阳县的我省著名商标“寿绿”牌茴子白开始成为上海世博会特供蔬菜。这也是该品牌继成功入选2008年奥运特供蔬菜后，再次与国际大型活动结缘。

　　7月中旬，大同市天镇县工商局举办了第四届山西品牌节天镇宣传月活动，活动在对当地获得省市著名商标的企业进行奖励的同时，还将按照宣传月实施方案，组织人员深入乡镇、企业、农村，对商标注册进行宣传指导，加大商标注册的力度，推动商标工作再上一个新台阶。

　　申请注册的商标每天都在增加，与品牌相关的新闻每天都会发生。今年6月初举行的山西省第四届品牌节上，全省注册商标数量达2.9万件，包括35件驰名商标、1143件著名商标、13件地理标志，已初步形成了具有产业特色的品牌群体。相关部门称，这是我省大力发展品牌经济、实施品牌兴省战略的结果。并表示在山西，企业主动申请注册商标、争创驰(著)名商标的氛围已经形成。

　　目前，全省各级工商部门特别是基层工商部门都在组织人员深入城乡和企业，加大对商标注册的宣传和注册的力度。这也是“品牌兴省”战略的要求，因为更多更好的品牌，往往能让我们的产品更值钱，更有市场竞争力。

　　商标让产品更值钱

　　东湖是我省醋行业的第一个商标，几十年时间，这块山西醋业第一注册商标并没有被利用好。2007年，在省市工商部门不断的鼓励扶持下，东湖被评定为山西省著名商标，省内市场份额也随之提升了10%。2009年，东湖被认定为中国驰名商标，其产品信誉度、知名度、美誉度迅速向省外市场扩张，东湖老陈醋在镇江香醋的根据地上海的销售额，由过去的三四百万元扩大到今年的一千万元。

　　太原矿山机器集团有限公司是一家有着近百年历史的老国有企业，中国的第一台采煤机、第一台液压、电牵引采煤机、第一台电牵引采煤机等多项第一被太矿收于囊下。但是，在产品研发和创新并不匮乏的情况下，太矿以及省内众多煤机产品的影响力并不很高。在获得山西省著名商标和中国驰名商标之后，太矿的煤机产品的销售价格高出国内同类产品5%甚至10%。

　　数据显示，我省15家企业在拥有驰名商标3年后，按增长率计算，产值增长90.5%，销售额增长83.9%，市场占有率增长11.32%。太矿集团董事长张克斌在得知太矿商标被认定为驰名商标时感慨地说：“商标是企业的知识产权，是企业赖以生存的重要资源，驰名商标更是企业参与竞争的金字招牌。”

　　自2007年6月第一届山西品牌节举办以来，截至今年第四届品牌节，山西省注册商标数量达2.9万件，驰名商标、著名商标、地理标志使全省初步形成具有产业特色的品牌群体。焦化产业有山焦等驰名商标，装备制造产业有太重、太矿、奥瑞特等驰名商标，化工产业有天脊、奇强等驰名商标，农业产业有屯玉、沁州等驰名商标，文化产业有语文报、英语周报等驰名商标，食品产业有杏花村、水塔等驰名商标……这些驰名商标企业是山西省实力比较强、知名度比较高的优秀企业，是带动和促进山西省经济发展、结构调整、产业振兴的主力军和排头兵。清徐陈醋、祁县酥梨、平遥牛肉等地理标志证明商标的权利人，采用 “公司+商标+基地+农户”的经营模式，带领当地农民走出了一条“品牌引领、产业联动、共富共赢”的发展道路。

　　6月20日被列入上海世博会特供蔬菜的寿阳县产“寿绿”牌茴子白，从上世纪90年代开始，当地工商部门就把实施商标战略作为提升农产品附加值、增加农民收入的主要措施，推进“商标富农”工作。2001年，“寿绿”商标成功注册，2007年被省工商局认定为省著名商标。有了品牌，大大提升了寿阳蔬菜的市场竞争力和市场份额，蔬菜种植面积从1999年的9万亩增长到现在的40多万亩，总产量8亿公斤，总产值达3亿多元，人均蔬菜纯收入从1999年的158元增长到目前的1800多元。

　　商标权也可抵押贷款

　　6月25日，长治市工商局、中国人民银行长治市中心支行与各商业银行共同打造的商标权进行质押贷款平台正式启动，中国驰名商标“屯玉”“沁州”和山西省著名商标“上党”“郭国芳”的4家持有企业，凭借商标评估报告与长治市农发行、信用社等银行现场签订了质押贷款合同，贷款金额达到近2亿元。商标使用权质押贷款指具有品牌优势的企业以其商标专用权作为质押物，从银行取得贷款的融资模式，是商标知识产权在经济领域应用的一项重要内容。通过无形的 “知识产权”转化为有形“资本产权”，让商标品牌优势企业获得更大资金支持力度的同时，也激发了企业实施商标战略的积极性。

　　融资难一直是困扰众多企业特别是中小企业发展壮大的顽疾。今年上半年，阳泉市工商局充分发挥动产抵押登记和合同信用监管等职能，通过将企业的净资产、虚资产变为贷款抵押，为企业向银行争取资金，融资4.6亿元，受益企业及个体工商户达589户。为将企业的净资产变为贷款抵押，帮企业争取到更多资金，工商局组织建立个体私营企业登记准入信息和信用信息，并与银行实现共享，从而搭建银企沟通平台，实现银行、工商、企业对接，为企业办理动产抵押物和办理信用贷款。这样既消除了银行的放贷顾虑，又解决了企业的燃眉之急。

　　2010年，山西省商标注册要达4万件

　　近年来，我省工商系统把实施商标战略作为贯彻我省“品牌兴省”战略的重点，在2007年在全国率先设立了品牌节，并将每年6月6日设立为山西品牌节，每年围绕一个主题举办高层次的品牌论坛，以期营造“品牌兴省”的浓厚氛围。

　　《山西省“十一五”商标发展规划》明确提出推进“三大商标方阵”的目标，一是培育中国驰名商标方阵，到2010年突破30件；二是争创山西省著名商标，到2010年突破1000件；三是推进商标注册方阵，到2010年达到4万件。到今年，山西省著名商标认定数是1138件，提前完成 “十一五”计划任务。2009年年底，中国累计有约2014多件中国驰名商标，山西占全国总量2.23%左右，除去法院认定的约占1.73%，在全国排名第14位。

　　根据全省工商部门统计，全省企业预计有90多万户，注册商标却只有近29000件，每100户企业只有3件注册商标，商标注册率只有3%。驰名商标数量，我省不足排在中部省份第一的湖南省的一半。在我省商标发展过程中，不乏因商标意识淡漠、忽视商标品牌内在价值而导致已有商标甚至是传统老字号商标流失的实例，在我省已被认定的45件中国驰名商标当中，有10件是经过司法认定通过法律维权打官司失而复得的，司法认定的前因是商标被抢注，背后却呈现出一些企业商标保护意识薄弱、对商标内在价值认知匮乏等问题。

　　省工商局的一位负责人认为，举办品牌节的目的，就是要以行政指导为手段促进商标注册和品牌争创，以工商职能为依托支持、鼓励企业实施品牌战略。不管因怎样的方式，已举办的四届品牌节客观上促成了山西品牌的增多，也让我们的“山西制造”更多更值钱了。

　　来源：发展导报；文/本报记者裴云锋