安踏领跑运动品牌“渠道战”

　　“谁控制了渠道，谁就赢得了客户”，品牌战、科技战之外，渠道及分销网络建设一直是本土体育用品品牌的竞争焦点之一。日前，随着安踏苏州观前街店的盛大开业，安踏品牌店总数正式突破7000家，在这场渠道竞争战中继续领跑，成为国内仅有的2家“7字头”店铺数的体育用品品牌之一。

　　“渠道上的竞争优势，说明安踏正在夯实基础，以更加完善的分销网络布局迎接消费者”，安踏副总裁张涛表示，“另一方面，这也证明了安踏品牌的消费者认同度———大批量增开店铺的前提，必定是消费者对安踏品牌日趋认同，对安踏产品的需求日益提升。”

　　事实上，自2009年签约成为中国奥委会合作伙伴，将包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会的中国体育代表团领奖服权益纳入怀中以来，安踏的开店速度正在飞速提升。2009年5月10日，第6000家安踏店在广东广州开业，记录下安踏分销网络拓展道路上的重要一笔;短短13个月后，安踏总店数即突破7000家。这意味着，过去的13个月里，平均每天有2.5家安踏新店面市，开始为中国最广大消费者提供专业和高性价比的体育用品。而今，位于苏州黄金商段的第7000家安踏新店正式开业，这成为一个重要的时间节点，标志着安踏分销网络建设再上新台阶。

　　对于任何一个品牌来说，完善的销售渠道建设是品牌制胜不可或缺的因素之一。　安踏深信对分销网络的精准高效管控，不单能确保新款货品及时推出市场以抓紧市场的机遇，更有利促进安踏的长远持续发展。因此，企业一直致力于优化店面面积、位置、店面形象及店效等各方面建设，并鼓励分销商、加盟商加盟开店，或愈加丰富的产品系列及提高店面效益。

　　安踏在渠道拓展方面长期的不遗余力，换回的是斐然的营销成绩。依照中国商业联合会、中华全国商业信息中心针对全国5000余家大型零售企业销售情况所进行的专项统计调查，安踏再度蝉联国内旅游运动鞋市场综合占有率第一名。这已经是自2001年以来，安踏连续第9年摘得此项桂冠。

　　需要说明的是，前述7000家的数字中，并不包括安踏儿童店及安踏运动生活店。如果算上这两类店铺，早在2009年底，安踏店、安踏儿童店、安踏运动生活店已分别开设6591家、228家和343家，总店数已达7162家;今年上半年，上述数字还在加速增长。

　　“今年是体育大年，从年初的冬奥会，到近期首度召开的青奥会以及年底时隔20年再度回归中国的广州亚运会……相信在体育赛事特别密集、大众运动热情高涨的今年，体育用品行业的增长会较好”，张涛说，“刚刚过去的半年里，安踏已经完成了今年新开店数计划的2/3;接下来的半年，我们的分销网络建设工作会继续发力，以保持安踏在大众市场的领导地位。”