商标许可帮助企业快速拥有品牌、提升竞争力

　　随着市场经济的发展，企业对知识产权意识的提高，专家指出一些知名企业对于商标这一无形资产所蕴含的巨大商业价值越来越重视，那么作为成长型企业来说，商标许可已经成为一种创造品牌的利润的重要渠道，商标许可对许可方来说，不仅可以不必扩大投资即可增加产量，扩大销售辐射面，提高市场占有率，满足市场需求，提升企业知名度，还可通过无形资产的许可使用获得可观的经济效益，同时也促使了企业无形资产的升值;对于被许可人来说，通过许可使用他人知名度较高的商标，解决了原企业生产能力闲置，设备折旧等问题，促进了本企业生产技术的进步，管理水平的提高。

            专家为商标许可给企业成长带来的优势做了如下总结：

　　(1)商标使用许可，有利于优化行业资源配置。全球经济一体化的快速发展和市场竞争的日趋激烈，仅仅依靠某个企业的力量在短时间内开拓和占领市场，打造知名品牌是艰难的。运用目前已在国际市场上知名的自主商标的市场影响力、市场竞争力，以商标使用许可的法律形式，整合同行业中、小企业的技术、人才、生产、营销、推广等资源，集中同行业中、小企业力量共同打造自主品牌信誉、自主品牌个性和自主品牌文化，可凭借集体的力量较快提高自主品牌的市场竞争力。

　　(2)商标使用许可，有利于迅速扩大出口行业经营规模。目前我国出口行业中绝大多数企业尚未达到年销量800亿元人民币的经营规模。国内出口行业，以国际注册自主商标为平台，采取商标使用许可的方式，整合行业企业生产能力，可迅速地扩张行业经营规模，提高国际市场占有率;可壮大出口产业集群优势，弥补多数企业规模较小、科研力量薄弱等不足;还有利于创造我国自主商标的市场信誉、扩大我国自主商标在国际市场的影响，取得规模经济效益。

　　(3)商标使用许可，有利于中小企业迅速打通商品进入国际市场的障碍。打造国际知名品牌是一项长期的系统工程，不可能一蹴而就，需要投入大量的人力、物力和财力。对我国中小企业来说，使用国内企业在国际市场上享有较高声誉的注册商标，既能在较短的时间内获得较稳定的经济效益，同时又可以扭转为外国企业“打工”遇到的种种被动局面，增强创造民族品牌的自豪感，便于中小企业迅速在市场上站稳脚跟，大大降低创业风险。

　　(4)商标使用许可，有利于遏制同行业的无序竞争。近些年来，在国际贸易中，我国许多同行业企业以价格战互相残杀，暴露出我国企业市场营销战术的贫乏。内耗是我国企业的通病，许多企业把市场营销当作你死我活的竞争，以为压住了竞争对手，自己就是老大。殊不知在市场中没有永远的第一，只有永远的品牌。运用商标使用许可制度，联合众多企业共同打造一个品牌，企业的利益用一件商标连在一起，可避免“价格战”、“口水战”和“广告战”，有效维护国际贸易领域的公平竞争秩序，遏制同行业的无序竞争。

　　(5)商标使用许可，有利于统一出口商品质量管理。商标许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量，是商标使用许可制度的显著法律特征。各国商标法对商标许可人、被许可人监督和保证商品质量的规定，对商标许可人和被许可人具有约束作用，当事人尤其是被许可人必须遵守。运用商标使用许可制度，众多企业按照统一的质量标准提供商品，可有效维护民族品牌形象，维护民族品牌市场信誉，维护统一的品牌形象和共同的经济利益，共同打造民族自主品牌市场知名度。

　　根据《商标法》及相关司法解释的规定，商标授权许可的形式可分为：

　　1、独占使用许可。该许可方式是指商标注册人在约定的期间、地域和已约定的方式，将该注册商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定不得使用该注册商标。

　　2、排他使用许可。该许可是指商标注册人在约定的期间、地域和已约定的方式，将该注册商标许可一个被许可人使用，商标注册人依约定可以使用该商标但不得另行许可他人使用该注册商标。

　　3、普通许可使用。该许可是指商标注册人在约定的期间、地域和已约定的方式，许可他人使用其注册商标，并可自行使用该注册商标和许可他人使用其注册商标。

　   专家还指出，商标许可，不仅仅让被许可人完全的吸收商标许可使用的长处，同时还可以综合特许人先进的管理方式、独特的营销模式、技术领先的优势，知名商标品牌、先进的管理方式、独特的营销模式、特有的知识产权技术优势，这些要素共同构成特许经营者的商誉经营资源。