肩负“世界驰名品牌诞生地”使命

　　草原文化是中华文化的重要组成部分，草原文化与黄河文化、长江文化共同组成了中华文明的三大主源，而蒙商的企业文化脱胎于草原文化。勇于进取、胸怀博大、敢于争先、学习进取的精神，以及草原文化特有的绿色经营理念，构成了蒙商的重要企业文化精神。

　　本报记者 叶中华报道

　　过去，人们说起内蒙古，自然要与一望无垠的大草原联系起来，可谓“天苍苍，野茫茫，风吹草地现牛羊”。如今的内蒙古，早已摆脱传统农牧型为主的经济结构模式，代之而起的能源资源经济、生态旅游经济、高科技装备工业经济结构已成为这片北疆热土上的强力中坚。

　　一批以伊利、鄂尔多斯[14.67 -0.20%]、伊泰、蒙牛、小肥羊[5.22 1.36%]为主的新蒙商，架筑起内蒙古经济的发展脊梁，成为内蒙古自治区走向全国、走出国门的强势品牌，为繁荣内蒙古经济，带动地区和行业发展做出了贡献。

　　打造新蒙商品牌

　　如何系统打造新蒙商大品牌，最大限度利用品牌资产，这正是政府和企业家当前最需要研究探讨和着力解决的大问题。对企业而言，品牌的重要性不言而喻。打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌，是企业基业长青的根本所在，是企业永久的无形资产和不竭资源。

　　品牌建设不是一朝一日之功，品牌资产比如知名度、品质认可度、品牌忠诚度、溢价能力等，是需要在长期的生产经营过程中积累和建立起来的，要经得起时间的考验。对广告的过分依赖，正是品牌缺乏生命力的表现，昙花一现的“名牌”就是最好的例证。

　　乳业是内蒙古自治区的六大支柱产业之首，更是内蒙古自治区的优势产业，以伊利、蒙牛为代表，带动内蒙古本地的一大批乳品企业共同打造了中国的乳都——呼和浩特，而他们也成为当之无愧的中国乳业的两艘航母，横扫全国乳品市场，相信不久的将来，呼和浩特会实现“中国乳都”向“世界乳都”的跨越。温暖全世界的鄂尔多斯羊绒衫，更是依托特色的民俗资源优势[2453.04 2.03%]，打造出来的特色品牌，成为蜚声海内外的知名品牌，不仅实现了品牌资产的增值，而且最大限度地合理利用了品牌资产，也让鄂尔多斯走向了世界，为内蒙古自治区发展外向型经济搭建了良好的平台。

　　诚信立企的蒙商精神

　　伊泰集团是以煤炭生产经营为主，以铁路运输、煤制油为产业延伸，以太阳能、生物制药、房地产开发等非煤产业为互补的大型现代化企业。公司为中国企业500强，位居内蒙古自治区煤炭50强之首，总资产和销售收入双双过百亿元，年实现利税超过20亿元，是煤炭行业首家B股上市公司。从1988年创办，19年来，张双旺董事长一手打造了“煤炭工业的一面旗帜”。伊泰商标成为煤炭行业第一枚“中国驰名商标”。能取得如此业绩，靠的是伊泰集团多年来精心构筑的“诚信立企”这一根本宗旨，靠的是“诚行天下，质量第一”这一品牌意识。

　　当然还有中国规模最大的餐饮连锁机构之一的“小肥羊”，以及从外省踏上草原创业的新蒙商陈国豪创办的国内产销量最大的特种不锈钢企业——华业特钢，以及生产制造华泰特拉、华泰圣达菲等中高档越野车的华泰集团等不胜枚举，他们都是品牌建设的杰出代表。

　　新蒙商的历史使命

　　打造行业或区域的强势品牌，早以成为企业家和经济学家的共识。

　　世界上很多知名的品牌，比如可口可乐、沃尔玛、肯德基、麦当劳等，都非常注重品牌的战略规划，从而占据了世界消费市场的主流。奔驰、宝马、通用、空中客车以其产品质量打造的品牌信誉有口皆碑。海尔、长虹、TCL等在家电行业无人不知。力帆、嘉陵两大品牌带动重庆摩托车产业规模的形成。所以说由著名品牌产生的效应，凝聚了很强的核心竞争力，从而推动行业或区域规模经济格局的转变，进而带动地区经济发展。

　　事实上，品牌经济在中国的区域产业经济规模中的示范、带动和促进作用将会越来越强。内蒙古要努力推出更多的世界级品牌，将内蒙古由“世界加工厂”进一步转变为“世界驰名品牌诞生地”，这是新蒙商肩负的历史使命。

　　如今，越来越多的新蒙商正成为内蒙古自治区经济战线上一支不可或缺的重要力量，为繁荣内蒙古自治区经济他们将会做出更大贡献。