软床品牌品质大战在即

　　此次合作引发了人们对软床内部结构环保问题的关注。本报记者 胡雪柏 摄

　　继与实创签约一周后，爱格军团又迎来了新成员——爱依瑞斯。上周四，双方联合宣布，爱依瑞斯将与爱格集团联手打造爱依瑞斯超级E0一级睡眠软床，重新定义健康睡眠新标准。这意味着，在软体家具中向来处于“隐身”状态的内框架从此或将“抛头露面”，从而掀起业内一场新的环保品质升级战，消费者也有望“睡得更健康”。

　　两“爱”正式联姻

　　一个是国内一线软体家具领导品牌，一个是著名国际环保板材提供商，两个“爱”姓家族的正式联姻让双方兴奋不已。发布会上，双方一直都是笑容满面。据爱依瑞斯董事长范姗姗介绍，爱依瑞斯将在软床产品中引入爱格超级E0环保板材。软床的主体部分是床箱，爱格板将也被用于这一重要结构。“这将从整体上提高软床的环保系数。”

　　“加入爱格集团，这标志着爱依瑞斯软体家具产品将开始新一轮的品质升级。”范姗姗也坦承，此举只是一个序幕，目前并非所有软床产品都使用爱格板，“当前，将采用国产板与爱格板并行的策略，并根据消费者的接受度逐步提高爱格板材软床的数量。”范姗姗说：“希望所有的爱依瑞斯软床都能用上爱格板材，但这需要一个过程。”

　　对于爱依瑞斯的另一主力产品——沙发，爱格集团的中方代理——北京瑞原佳和董事长钟红文透露，爱格正在考虑为其提供可用于沙发的特殊板材，届时“其产品必然会带来超强的冲击力”。

　　环保需求是动因

　　双方的联姻源自消费者不断提升的环保需求。与木制家具相比，消费者们历来更关注软体家具的布料材质和产品款式，殊不知其框架环保与否，对产品质量有着相当的影响。因其一直在隐身，消费者虽然环保意识有所上升，却也往往关注不到。

　　爱依瑞斯敏锐地洞察到了这种需求，除了与国际顶级品牌的面料商达成合作协议外，他们又将目光投向了软体家具的框架，全球知名环保板材供应商——爱格便顺理成章地被纳入合作范围。事后提起，范姗姗笑称双方一拍即合。当她与爱格集团高管会谈后，发现彼此对环保的重视出奇一致，双方迅速“来电”，很快达成了“联姻”计划。

　　而爱格集团对这个新亲家也赞不绝口。在钟红文看来，室内空气质量安全与食品安全一样重要。人的一生有三分之一的时间在睡眠中度过，环保的床和家具将有利于室内空气质量的提升。他笑称，消费者是真的需要环保舒适的家居环境，而“我们是真的有”。借助爱依瑞斯庞大的销售网络，爱格集团又增一条为消费者提供优质产品的快速通道，这对双方是共赢之举。

　　引爆软体品质升级

　　在当今市场冷淡的环境下，“爱”姓家族的两强联手能让双方各取所需，共同发展，也能让注重家居品质的消费者买到更环保的产品，这当然是皆大欢喜。但业内人士认为，爱依瑞斯选在传统的销售旺季——中秋、国庆双节前夕宣布板材升级，也许会引爆软体家具品质升级战的导火索。

　　在环保板材成为板式家具的卖点多年之后，软体家具依然是依靠表面材质，如布料、皮质的好坏，产品的设计等看得见的因素吸引消费者。但范姗姗认为，原料也是软体家具重要的一部分，爱依瑞斯要卖产品，更要卖产品的品质，此次升级原料也是发展中的必然。而将目光投向一直隐藏在内的“框架”，使用更多的进口环保材料，也正是范姗姗多次强调的“打造品牌差异化优势，提高品牌附加值”指导下的举措。

　　业内人士认为，在当前形势下，作为爱格军团的第一个软床合作品牌，爱依瑞斯的“差异化”战略必将在软体家具市场掀起不小的风波。此举将会引导更多的消费者关注软体家具内部框架的原料，必然会对其他软体家具品牌提出更高的要求。其他品牌为应对冲击也在忖思对策，一场新的品质升级战或许不可避免。

　　本报记者 程建兰