漫步者品牌创新无极限

　　在刚结束的柏林国际电子消费品展览会上，凭借令人耳目一新的产品设计，中国消费电子企业大出风头。国内多媒体音响企业漫步者推出的“牛角”音响因极富有时尚感的设计获得参观者的驻足长留。有人认为，工业设计将是中国消费电子行业在海外市场取得重大突破的利器。

　　近日，工信部、科技部等11部委联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，首次将发展工业设计增加产品附加值、创建自主品牌提升工业竞争力上升到转变经济发展方式的高度，并在税收、融资等方面给予政策支持。分析人士指出，《意见》的出台，表明国家已经充分认识到工业设计创造的价值。

　　在电子消费品市场，工业设计为产品拓展的价值空间是巨大的。苹果公司iPad利润达四成以上仍然受粉丝追捧就是工业设计的力量。诚如漫步者首席设计师谢晓光所说：“工业设计让本是便利工具的电子产品，现在已变成彰显品位的lifestyle。”

　　要让消费者为企业传递的lifestyle买单，消费电子市场的品牌建设是当务之急。今年6月初，国家工商总局授予41家企业以“国家商标战略实施示范企业”称号，消费电子行业的漫步者与贵州茅台、格力电器、中兴通讯等其他各行各业的领军品牌并驾齐驱。

　　“这是设计的力量”，作为北京惟一获此殊荣的企业，漫步者董事长张文东说：“通过设计，我们赋予产品更深层次的内涵，或者我们叫它设计语言。这种语言是全球通用，能为不同地域，不同文化背景的人们所共同理解并欣赏的。”

　　品牌至上，用创新的设计语言开拓国际市场，这无疑是国内消费电子企业在发展新时代里的共同路径。作为多媒体音响领军者的漫步者对工业设计的强调和追求很有行业代表性——漫步者早在2004年就组建了强大的设计团队，每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势与核心竞争力；2009年5月，漫步者M3plus和e20两款产品同时获得2009“红点设计大奖”；香奈儿设计总监、有时尚界“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld曾被漫步者设计时尚精湛的M500所吸引。

　　工业设计创新要仰赖长期资金投入。《2009年中国消费电子行业市场调研及投资咨询研究报告》指出，经过并购、重组、兼并、控股等形式的行业结构调整，综合实力强的企业将越做越强，以应对竞争手段更为多样化，环境更为复杂化，产品更新快速化的市场。漫步者于2010年2月正式在A股中小企业板上市交易，募集资金投向包括年产860万套多媒体音箱建设项目、年产270万套高性能耳机系列产品建设项目、音频技术中心建设项目及全球营销网络建设项目。