| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:南方日报 更新时间:2010-9-29 |
据9月27日《南方日报》报道,广州最大市民广场叫“花城广场”。该广场总面积为56万平方米,此前也被称为新中轴线广场,被誉为广州城市客厅。广场植有600多棵大树,将打造成广州面积最大,花木品种最多、造型最美,“花城”特色最鲜明的花卉观览场所,四季开花、群芳争艳。报道说,该命名清晰明了、特色突出、简单易记,深受市民欢迎。
“命名”无小事,因为事关品牌打造。透过“花城广场”这个名称的选择,觉得广州借助亚运会的契机,在城市品牌和形象打造方面发生了质的飞跃,可以说是一种城市品牌意识的全面觉醒。
首先,这说明城市标志性工程的命名开始重视品牌传播。“花城”是广州的别称,在全国乃至海外享有较高的知名度,且为广州专用。因此,它绝对有利于凸显“花城”特色,擦亮“花城”品牌。主办方还从名称学、发音学等角度对名称进行解释。这些变化,据我所知,在广州城市的命名史上,都应该是史无前例的。
实际上,从品牌传播学的角度说,名称“简单易记有个性”即是好的。有些家长给小孩取名时,专门找一些冷偏字,结果不便于交流。说得不好听,老师点名时,可能因为不认得那个字,而故意漏掉他,那么,他的机会就比其他人要少很多。本来,广州是岭南名城,有“羊城”、“花城”等别称。然而,广州的城市主要道路,就未能将这些特色体现出来,例如,主干道中就没有一条类似羊城大道、岭南大道、珠江大道的。所以外地人到广州,想记住道路名称还真不容易,更别说将道路与这个城市的品牌形象联系起来。其次,政府部门开始重视市民的意志和意见。“小蛮腰”的正名终于敲定,定为“广州塔”,这是一个十分有意义的标志性事件。
不可否认,广州过去在城市建筑和道路命名方面,确实有点关起门来“自娱自乐”的成份,或许,这与岭南文化中那种“重内容、不重形式”,“重实干、不重宣传”等传统有关。前不久,“中国城市国际形象调查活动”的结果公布,广州再次落选十强,排第15位。对此我认为,不是广州形象本质差,而是宣传不够。显然,对广州“花城广场”的命名能体现出这种进步。
最后,广州“名称资源”的挖掘还大有潜力。除前述的“羊城”、“花城”、“岭南”等特殊的名称外,广州还有大量的自然地理、古迹、知名事件,如珠江、三元里、十三行、广交会等。这些广州特有的名称,不仅有利于品牌传播,更有利于品牌价值的打造和提升。如果以此作为道路、上市公司或活动名称,都将是重要的“名称资源”。对此,有关部门要尽可能重视、保护和利用。或许,经过一段时期的城市形象再造和品牌打造,广州将不再是一个说不清、道不明的形象模糊的大都市,而是一个具有良好品牌形象的国际化大都市。 |
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