中国广告节映衬今晚品牌成长轨迹

　　2005年10月28日，今晚报首次参加了在西安举行的第12届中国广告节，开始了今晚报的品牌推广之旅。从古都西安到春城昆明，从崂山之滨青岛到历史名城合肥，从凤凰城南宁再到今天的英雄城南昌，随着中国广告产业的发展，今晚报从南到北，从西到东品牌影响力不断扩大，“今晚模式”甚至成为了近六届中国广告节上同行热议的焦点话题。

　　创新：“今晚模式”引人关注

　　2007年9月21日，第十四届中国广告节在青岛举行。就像当年的台风“韦帕”登陆青岛受到了广泛关注一样，这场由中国广告人策动的广告风暴同样抢眼。第三次参加中国广告节的今晚报积极创新参展方式，与天津一汽携手，由11辆威志轿车组成“今晚·威志”车队赴展。这个车队包含了参与广告节的天津著名品牌企业、天津优秀广告公司，开创了中国广告节媒体与企业联合参展、互动的新模式。庞大而新颖的车队，受到了青岛市民和当地媒体的高度关注，《半岛都市报》还为此进行了专题报道。

　　在近六届中国广告节上，今晚报之所以备受业界同行关注，不仅是因为参展形式不断创新，更重要是作为一家传统的平面媒体，新闻与广告经营上的创新与提升才是引人瞩目的根本。今晚传媒广告坚持“以服务促经营、以活动促经营、以经营带广告”的广告经营思路，通过“服务”和“活动”的差异化经营，不断在传媒广告经营上“亮剑”，特别是2009年应对国际金融危机的不利影响下，在逆势中依旧保持着较高的盈利能力。

　　值得一提的是，2008奥运年，由今晚报策划组织的“中国银行奥运使者世界奥运城市行”系列活动大胆创新，将奥运报道的触角伸向了世界，受到了北京奥组委的高度评价。特别是在第十五届中国广告节上，“中国银行奥运使者世界奥运城市行”照片组成的照片墙，吸引了众多参观者驻足观看，很多广告业同行纷纷在这些洋溢着异国风情和奥运元素的照片前合影留念。同一年的天津夏季达沃斯论坛、改革开放30年等活动与《奥运天津》、《达沃斯特刊》等特刊版面彰显了今晚报的大报风范。

　　创意：今晚报灵思涌动

　　梳理今晚报参展近六届中国广告节的历程，一年超越一年的布展面积，一年比一年有新意的展位装潢设计，一年比一年大的品牌影响力，今晚报似广告节的明星一般已经寄托了太多业内人士的期待，每年广告节期间人们都会前往今晚报的展台前看看，且不禁要问：“今晚报今年又有了什么新点子、好创意？”

　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭是今晚报的老朋友，他认为今晚报的各项功能完善、突出，既有党报的功能又有都市报的特征，这在全国是不多见的。由于今晚报的不断创新和贴近时代的特性，自然会提高它对广告的吸附能力。今晚报的品牌效应是它成为最具投放价值媒体的根本。今晚报不仅整体品牌叫得响，它卓越的活动策划能力在业界也是有目共睹的。加之它强大的发行量、公信力与忠实的读者规模，必然会造就今晚报在天津广告市场的一枝独秀。

　　创意是生命，是企业发展的动力。2009年后金融危机的影响让国内的广告行业进入低谷。而就在这一年，今晚报迎难而上在逆势中实现了经营利润的增长，一时成了当年广告节的最爆炸性的话题。成功的关键就是如涌泉般的创意。2009年年初，“携手挑战2009”今晚报广告年会举行，今晚报携手本市千家企业共同启动“诚信见真情信心若金汤”系列活动。3月份，“诚信见真情 携手促发展”——百家信誉企业推荐活动借助“3·15”国际消费者权益保护日全新亮相。而“辉煌60年——天津民生贡献60大调查推选”活动更是成为了天津迎接新中国成立60周年的重要活动。正是这一系列的创意活动支撑起了今晚报逆势飘红的奇迹并成为当年广告节业界研究的范本。

　　收获：在成功中扬帆远航

　　每年一度的广告节是中国广告行业的盛会，同样也是与广告行业紧密相连的各广告主关心的盛会。把广告主当成朋友，为广告主所想是今晚传媒广告经营的特色，借助最近六届的中国广告节契机，今晚报力争让更多的合作伙伴走出天津，在全国叫响天津企业的品牌，其中每年一届的中国诚信广告主长城奖无疑成了广告主彰显自己品牌影响力的平台。天津一汽汽车销售有限公司、天津灯塔涂料工业发展有限公司、中国平安人寿保险股份有限公司天津分公司、中国移动通信集团天津有限公司、天津市自来水集团有限公司、天津一商友谊股份有限公司友谊商厦等一系列的本市知名企业都曾经光荣地站在这个领奖台上，他们不仅收获了荣誉、收获了商机，更有幸与今晚报一起见证了今晚品牌不断彰显的辉煌历程。

　　每年秋季的中国广告节已经成了中国广告人收获的日子，新技术、新理念、新商机交织搭建起了中国广告行业发展螺旋式上升的坚实台阶。今晚报作为国内传媒行业的领袖，一直在引领者传媒广告行业的发展，同时也在收获着一份份的喜悦。同中国广告节一路走来，今晚报见证了中国传媒广告行业高速发展的进程，中国传媒产业的同行们也在这个平台上看到了今晚报不断壮大发展的品牌形象。