寻乌蜜桔，甜蜜品牌面临保卫战 各方齐努力保护品牌

　　“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”。眼下正是吃桔子的季节，赣州城区满街都能见到黄澄澄的桔子。寻乌蜜桔甜如蜜，颇受赣州消费者欢迎，市面上卖桔子的人大多称自己卖的是正宗寻乌蜜桔。只是，寻乌蜜桔一年出产多少，赣州市面上又能有多少呢?记者日前专程到寻乌县调查了解。

　　赣州市场冒牌货多

　　寻乌县果业局办公室主任林承忠告诉记者，果业是寻乌县支柱产业，去年行业产值10亿元，其中蜜桔的产值就占了40%。寻乌蜜桔从上世纪六十年代开始种植，如今种植面积已达20多万亩。得益于寻乌特殊的地理位置，日照时间长、昼夜温差大的特点让寻乌蜜桔能很好地在果肉中储存糖分，并具有皮薄无籽、入口即化、酸甜适度的优点。经过多年种植，如今寻乌蜜桔已名声在外。今年受气候等各种因素影响，寻乌蜜桔产量比去年下降20%左右，只有约20万吨，所以，今年寻乌蜜桔的行情很走俏，早早就有人来收购，收购价从每斤0.9元至1.6元不等。目前，寻乌蜜桔国内主要销往长三角、珠三角和东北地区，国外主要销往东南亚。可以肯定的是，由于外地市场做得比较开，几乎没有寻乌蜜桔流入赣州市场。赣州市场上很多打着寻乌蜜桔旗号的，其实多是产自安远、信丰等地。其实，不光赣州市场上假冒的寻乌蜜桔多，外地同样有“李鬼”。林承忠告诉记者，浙江金华也曾发生过“李鬼”事件，当时寻乌经销商的做法是，拿出部分正宗的寻乌蜜桔让市民公开品尝，让消费者从口味上辨认正宗的寻乌蜜桔。

　　打“李鬼”任重道远

　　良好的品牌效应成为赣州市场上假冒寻乌蜜桔的动力。那么为何不对它进行品牌保护呢?

　　一、针对这一疑问，寻乌县有关人员作出了如下解释：赣南到处都有果园，本地市场水果供应品种多样，消费者选择对象丰富;由于寻乌蜜桔与脐橙等本地水果上市时间太接近，且市场价也高，本地市场能接受的消费者不多。本地市场小，经销商并不看重，自然也不会花费过多力气在这里打假。

　　二、以前，有公司注册过商标，但在对“寻乌蜜桔”的品牌保护上还比较欠缺,尤其是没有制订国家标准，打假没有着力点，结果知假而无法打假。

　　林承忠说，寻乌蜜桔的种植成本很高，目前，每斤蜜桔生产成本(肥料、农药、劳动力)平均在0.4元左右，若加上其他费用，成本更高。如果用高成本的寻乌蜜桔进行罐头、果汁之类的深加工，过高的价格将无法赢得大众消费者。所以，这条打响品牌、躯赶“李鬼”的路也走不通。

　　不仅如此，当地果农们不能形成合力，也是造成品牌力量孱弱的原因。

　　“目前，寻乌蜜桔在品牌推广上还存在一些问题”，当地果农林顺胜1980年开始种植蜜桔，曾参与培育过两个蜜桔品种。他说，现在部分果农急功近利，片面注重蜜桔外观，不注重品质，结果偏差的口感不仅打击了消费者对寻乌蜜桔的印象，也造成寻乌蜜桔没有统一的口味和可辨认特征，这也让”李鬼”有机可趁。

　　各方努力保护品牌

　　面对各种问题，为了保护寻乌蜜桔品牌，当地政府正在做各种努力：

　　一是参照赣南脐橙的保护模式，建立产品追溯系统。目前，寻乌蜜桔已推出地理保护标识，去年申报了国家标准。

　　二是降低成本，提高品质。寻乌蜜桔目前供求关系平衡，当地将把注意力放在降低成本、提高品质上。今年，当地与华中农业大学合作建立了果业研究基地，今后，当地还将推广现代种植，尽量减轻劳动力需求。“天上点灯、树上挂虫、树下种草、肥水滴渗、猪沼配套、果园养鸡”等具有寻乌特色的现代绿色农业模式已经初现雏形。

　　三是通过多种渠道招商引资，让大的果品公司到寻乌落户，进行果品包装、保鲜储藏，同时鼓励本地民营资本进入简易仓储建设，以便拉长销售时间，错开集中上市时间，减轻销售压力。另外，每年还应根据不同情况制订相应果品营销方案。

　　“没有标准，打不倒李鬼。”这是林顺胜的感慨。为了推广寻乌蜜桔，他今年10月注册成立了汇农果业专业合作社，由公司负责销售，以避免销售与价格波动过大的问题。如今他的合作社已有6户果农加入。

　　采访结束后，记者应邀来到林顺胜的果园，他采下自己参与培育的蜜桔“石子头一号”请记者品尝，甜蜜的味道久久不散。看着满山的蜜桔，记者相信，在各方面的努力下，寻乌蜜桔的品牌保卫战一定能结出甜蜜的果实。