中小企业品牌建设的持久战

中小企业品牌建设的持久战

偶然翻出一本2005年的知名销售类杂志，看了看里面20多页的招商广告，发现经过六年的发展，这些广告中现在叫的响的品牌数量竟然只有一个。我又在百度里搜索了一下这些品牌，发现竟然有些已经搜索不到任何信息了。

2005年，广告打得风生水起，找二流、三流明星代言，购买杂志整版广告，全国招代理商、分销商。

2010年，却早早的退出了历史的舞台。

每一个品牌背后都有自己的故事，每当看到品牌的没落，作为品牌策划人，总是会感到有些心痛。

中小企业的品牌之路是坎坷的，很多的中小企业是通过做OEM，完成了资本的原始积累。继而转型开始理想化地打造自己的品牌，毕竟品牌会带来更多的附加值。但由于对品牌建设的短视，造成了很多资源的浪费。有些浪费，对中小企业的打击是致命的，直接导致了企业的没落。

个人认为，中小企业要走品牌之路，一定要先充分了解自己所处的环境和自身的发展情况，从行业特性、发展阶段、资源状况和经营理念等各方面来综合分析，确定最佳的战略选择。

所谓的充分了解，并非是想当然地凭借自己的经验得到的结论，而是切实的做好市场调研，分析数据，这一块往往是中小企业所欠缺的。企业的管理者总是希望在最短的时间内让自己的品牌成为知名品牌，忽视了品牌建设的积累过程。

作为品牌策划人，很希望看到有新的品牌建立起来，也希望中小企业在建设品牌的过程中，少走一些弯路。品牌建设是一个长期的过程，欲速则不达，要打造品牌之前一定要做好打持久战的准备。

石磊（威海尚智品牌策划）