世界级平台打造世界级品牌

　五粮液集团公关部部长  唐伯超

　　CCTV消息：2011年央视广告招标会11月8日在北京落幕。中国广告行业已经跃居世界第三，仅次于美国和日本，达到了2000多亿的规模。2000亿元的背后，是10万亿的消费市场，正是这10万亿的市场，让各大品牌在本届招标会上信心十足。五粮液夺得1-4月和9-12月共计8个月的《新闻联播》报时段组合。选择在2011年进行大手笔的集中式广告投放，是五粮液对于自身及行业发展做出谨慎判断的结果。

　　五粮液和央视的合作可以追溯到1995年，从那时开始公司就逐步确立了依托央视，将其作为企业品牌和公司形象的传播平台。这也是因为，央视作为我国最大最权威的电视媒体平台，其影响力不仅覆盖到我国的大陆、港澳台地区，而且还能辐射到东南亚、欧美等地，央视的品牌已经具备了世界级的影响力。其受众恰好符合五粮液立足中国，走向世界的发展策略。

　　在过去的十几年中，五粮液在央视的广告投放主要是点、面的单一方式。如2002年之前的面上宣传令五粮液在国内家喻户晓；2002、2003年期间19点《新闻联播》报时组合；2004至2007年通过企业MTV和企业故事展播形式的软性传播。直到2008年，传播才走向了点面结合的整合传播阶段，如囊括了央视五个频道的“二十二点报时组合”。

　　到了2011年，五粮液的传播将向整体品牌的高度进行提升，在继续打造主品牌五粮液的同时，还将着力打造永福酱香、五粮春、五粮醇、六合液等子产品的品牌形象，从而使五粮液白酒系列产品在整体上得到最大化的传播。为白酒金三角战略和打造五粮液世界级顶尖白酒品牌夯实基础。

　　近期五粮液的走势稳健，销售业绩稳步攀升，特别是高端白酒得到了越来越多的消费者青睐，同时出口产品在国外市场供不应求。股份公司股价也随着五粮液品牌价值的继续攀升逐步走向理性回归阶段。根据目前的情况分析，2011年我国的经济将继续保持良好的发展势头，这对于消费类的白酒而言，其市场将迎来整体的大发展。

　　因此，2011年五粮液将抓住市场发展良机，继续稳步做实国内市场，逐步调整增加产品的出口，进一步拓展扩大国外市场 。借助白酒金三角的建设契机，不断强化内力、强大基础，继续以高贵典雅的品质、至诚天下的服务、科学严谨的管理，秉承传统工艺、创新开拓思维、积极打造并利用好各种渠道传播五粮液酒文化的魅力和高端品质的神韵，将五粮液打造成为世界级顶尖白酒品牌。

　　2011年的广告投放正是以白酒金三角和打造五粮液世界级顶尖白酒品牌，并提升五粮液系列子品牌整体知名度，作为前提和目标的。而目前的市场告诉我们，白酒企业若想赢取市场，就必须有完善的产品布局和充足的产能，并配合得当的市场策略。通过本次招标会也说明，更多企业的竞争将有利于促进白酒行业健康发展。

责编：王燕