欧诗漫剑指世界第一珍珠品牌

　　央视广告、明星代言、品牌招商……通过这些“大手笔”，今年欧诗漫在竞争激烈的国内化妆品市场上大放异彩，进入了品牌的高速发展期，位居全国十大化妆品企业第五名。今年1至11月，欧诗漫集团销售收入增幅高达55%，利税增长60%，双双创下历史新高，均较以往翻一番。这是该集团2008年突破营销发展瓶颈后，连续保持高效的增长势头。

　　这种高速的增长，得益于企业实施的“大珍珠品牌”战略。今年以来，欧诗漫集团投入1亿多元，利用张静初、孙红雷、伊能静等影视明星代言，在中央电视台、湖南卫视和200余家地方电视台以及时尚杂志等强势媒体投放品牌广告，公众知晓度快速提高。

　　与此同时，欧诗漫在行业内也频频亮剑。在今年的美博会、渔博会、上海国际珠宝展、深圳国际珠宝展等展会上，欧诗漫集团的产品一经亮相，便深受消费者和行业人士喜爱。5月份，欧诗漫集团投入500多万元拿下了亚洲第一、世界第三的上海国际美容博览会的18个展位，成为展会上最具人气的展馆;9月份，欧诗漫珠宝以特有的风格、特色，登陆国内最具规模、最高档次、国际化程度较高的深圳珠宝展，再次成为展会的焦点。通过一次次与国内同类产品的“碰撞”，欧诗漫的产品优势进一步显现，品牌影响力得到显著提升。

　　做大市场，是欧诗漫高速发展的重要途径。去年年底，欧诗漫实行了“进驻商超”政策，在商超渠道的建设中取得了重大的突破，目前已成功进驻销售额居浙江百货业第一的银泰百货，以及烟台振华、万千百货、浙北大厦等商业百货公司。此外，欧诗漫集团还通过举办招商会，积极发展新加盟店，进一步延伸市场触角。截至目前，该集团今年已新增专营店达2000多家。在此带动下，欧诗漫一线销售火爆，产品经营呈现了供不应求的喜人局面。

　　推动产品转型升级，为企业加快发展注入了强劲动力。今年以来，欧诗漫集团以省级企业技术研发中心为依托，对珍珠化妆品、珍珠保健品等前沿课题进行重点研究，主导参与护肤品、珍珠粉等国家标准的制定。今年截至目前，该集团已申请发明专利2项，获得专利授权4项，申报省级新产品3项。此外，年产30000公斤纳米珍珠粉(液)加工产业示范被列为国家重点星火计划，高纯纳米氧化铝绿色合成技术成为省级技术创新项目。这些新产品的成功研发，为欧诗漫提升品牌影响力提供了产品基础。

　　更值得期待的是，随着欧诗漫“大珍珠品牌”战略的实施，欧诗漫化妆品产业战略措施也正式提上了欧诗漫日程表。欧诗漫集团公司总经理沈伟新表示，下一步，欧诗漫将以十年为时间阶段，循序渐进催生大目标。到2020年，欧诗漫化妆品零售额计划突破100亿，将欧诗漫品牌做成中国一线品牌;2030年，将欧诗漫做成独具中国特色的世界级珍珠第一品牌。