| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源: 更新时间:2010-12-13 |
【世界评论】转变经济增长方式，对旅游这个绿色、无烟、朝阳的产业来说，无疑是锦上添花。而且是线索经济，能够给各地带来投资以及就业增长，可是除却一些本来旅游资源就很好，知名度就很高以及一些大都市，县域的并不乐观。不能打造出自己的品牌，就存在很大问题。
 要做好旅游品牌问自己的第一个问题就是，如果不来我们这里去哪里可以代替呢?人们为什么要去旅游?人们不来你这里在相同条件下有多少个选择?100名都没有你何来效益?
这是一个竞争导向的思路，这有助于我们清醒的认识自己真正的位置。需要有穿透性的传播设计。澳大利亚旅游局运作的全球最美工作轰动一时，今年我们三亚搞了世界第一美差，四川搞大熊猫守护使，甚至夜郎国的策划都受到了相当关注。注意力中生存，在正更加突出。山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵，名人明星的效应在中必须挖掘。
现在，很多景区现在都会修庙拜佛，其实从宏大的宗教文化出发，这没有错，而且宗教本身大多劝人向善，积德修行，社会也会鼓励。只是现在很多地方，寺院多是个人承包，找个名目修建一个寺院，然后就开始以佛的名义敛财，这毫无疑问是饮鸩止渴，还对宗教本身是一种伤害。而除此之外，我们很多地方确实很难有人文的东西可以挖掘。毕竟有很多历史都存在于历史书籍以及过去当中了。而什么才是现在需要的旅游文化呢?
最为重要的是体验匮乏无配套，是体验经济，你究竟要游客体验什么?人们为什么去旅游呢?去增广见闻，欣赏优美的风景，放松心情，看到不同的世界，这种差别越强烈越好。而现在的旅游人群粗略细分主要有三部分，首先是学生，年轻的背包客，他们喜欢在旅游中学到更多，体验更多，欣赏不同的风景，遇到不同的人，这是旅游口碑的主力。其次是商旅，在出差途中，在商业考察途中，他们总是全国乃至世界最著名的风景名胜，他们有消费实力，到过很多地方，具有很强的影响力。公司组织的旅游也包括在内，很多公司会给员工福利，以及增强员工的凝聚力，而组织旅游。第三部分是家庭，带着家中的老人孩子一起出游的形式。家庭有要求出行方便，体验温馨，景点的知名度高。这是生活品质提高的表现之一。
这种情况下，学生年轻的背包客要求出行住宿都比较方便，景区具有纪念意义，特色价廉旅游产品，浪漫探险新奇最为突出;家庭出游也有类似要求，更强调景区的知名度，带家人去感受，体验。而商旅及公司组织，要求景区配套标准比较高，能够满足会议住宿以及拓展培训等多方面要求，品质是第一位的。
随着高速铁路的普及，交通越来越发达，人民生活水品提高，主流的旅游人群几乎都被全国知名的景区以及大城市瓜分，不知名的地方旅游遭遇困境，甚至落到当地人都不会去的尴尬境地。尤其一些新搞起来的旅游景，当地人都会说“花钱没人去”。不圈地的时候，当地人可能还津津乐道。这是运作定位以及链条整合的问题。
所以，要搞好，尤其是区域需要认真定位，挖掘现代旅游人群的内心需求，结合特点发掘传统文化，有效圈定区域影响力下的人群细分，精巧进行生长传播设计。这对于人才资金等匮乏的区域旅游来说还真是任重道远!【世界评论mkt.icxo.com】 |
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