国产品牌纷纷外嫁 本土日化路在何方

　　月初，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布：双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，预计交易将于2011年1月完成。流传几月的传言尘埃落定，中国品牌又多了一个“外嫁女”。

　　于此同时，业界其它收购传闻依然不断。业内资深人士、飘影国际集团品牌管理中心总经理黄志东先生认为，欧莱雅、宝洁、联合利华等巨头企图在中国市场彻底瓦解、消灭掉本土竞争对手。面对洋巨头的围追堵截，本土日化品牌似乎不容乐观。

　　“飘影”金版原生植物洗护系列，创.新呈现

　　飘影：已专见长 发力渠道

　　被誉为中国绿色植物护发第一品牌，2010年像市场先后投向两枚重磅炸弹，继全新的“原生植物”男士强根护发型去屑健发香波引爆市场后，“原生植物”金版洗护系列亦于不久前隆重上市。显示产品的更新正呈加速度增长。

　　在与跨国巨头资本规模无法匹敌的情况下，本土品牌以专见长，发力细分市场的举措取得了不错成效，并产生了飘影、百年润发、霸王等其它走植物、中草原元素路线的品牌。

　　除了发力细分市场，飘影在渠道上也很多突破。广东飘影总经理李诚泰介绍，飘影在原有KA、BC渠道的基础上，首次规划拓展日化专卖店、精品店、OTC店销售渠道，以期突破商场、超市销售的“不足”，有效提升市场占有率。

　　“如果这些渠道拓展成功，将给消费者带来更加便利的购买渠道，而且能够减少商场、超市大量的费用，提升产品竞争力”，李诚泰如是说。

　　政府：有望助力

　　此前，国家科技部等15个部委在北京宣布，将结合国家“十二五”规划，联手推进中国日用化工品产业整合和科技创新，并成立了全国高科技日化产业化委员会，推动在高科技支撑下的日化产业集群发展。

　　全国工商业联合会美容化妆品业商会专家委员会主任杨志刚表示，“现阶段，我国对于日化行业民族品牌的培育力度正在逐渐加大，但是很多品牌都熬不到那一天。虽然有些也通过上市或者别的渠道在尝试，但是效果都不算特别理想。”

　　业内人士指出，在这场日化外资疯狂并购的博弈中，政府此举无疑是本土日化企业发展的强心剂。而借助政策东风，飘影正不断在产品、品牌、渠道上狠下功夫，谋划品牌升级。