活力锐变 起亚启动年度品牌战略

凯尊以其“光和线”先锋设计主题，出色演绎了这一宏大定位。更趋于流线与立体的车身线条，形成与众不同的动感风格，于刹那间冲击视觉感官，犀利的起亚家族式散热格栅，在简约美学中保持自我特质。从时间角度看，起亚推出凯尊或许基于近两三年品牌战略规划，而颠覆性设计或许强烈暗示着起亚将迸发出不同以往的活力特质，形成一道鲜明的品牌分水岭。

这种消费者洞察是全方位的。起亚通过对中国家庭型购车心态的准确把握，让MPV新佳乐以其“欢乐家庭”形象演绎了活力无限的家庭出游场景。对于SUV全新索兰托汽油版和柴油版两个车型，起亚通过准确划分区域，精准锁定目标消费人群，进而深入传递起亚品牌的活力形象。而速迈以炫酷风格赢得了80后这一重

要市场，成为都市年轻人驾乘话题，形成了扩展性的口碑效应。

而起亚今年赞助澳网赛事，则是它在体育营销领域一个形象鲜明的品牌动作，同时也是一次得心应手的活力演出。起亚还通过现场创新型互动节目，让来自全球的顶尖球手、体育媒体、忠实球迷及澳洲高官进行了动感沟通，并以独树一帜的“起亚业余网球公开赛”、“起亚球迷日”等系列活动，让参与者深度认知起亚品牌魅力所在。

对于一家全球性汽车厂商来说，起亚还凭借“全球研发网络”推出新能源概念车，展现起亚品牌活力。在前不久落幕的广州车展上，起亚展出了Hybrid概念车Ray、极具未来气息的概念车型POP以及Venga，成为全场一大亮点。其创造性的展示了“插电式混合动力构造的四人座小型轿车”，明确指出未来能源车型一个发展方向，而起亚品牌影响力也因此跨上一个台阶。

从品牌管理角度看，起亚在2010年一系列活力四射的品牌动作，无一不在创新表达“激情超越梦想”品牌内涵，2011年品牌战略规划乘风展翼。2011年，起亚或许启动全新品牌战略，或许就是一个“充满活力的品牌元年”。