2011年键鼠品牌占有率调查 罗技专访

　　【中国品牌建设网2月29日网讯】　时下，已经步入2012年，届时我们PChome键鼠频道将制作一期2011年键鼠品牌市场调查的专题，分析一下2011年键鼠行业的市场格局及键鼠品牌在市场的占有率。专题将在稍后将和大家见面。为了让网友更好的了解键鼠行业，我们请键鼠的行业代表品牌高层领导做了如下专访，发表一下官方对键鼠市场及未来键鼠行业发展的方向和趋势。

　　1、2011年我们的键鼠产品全年的销售同比去年相比是怎样一个数字?您有何感想?

　　1、罗技日前公布上一财年第三季度财务报告显示，罗技亚太地区的销售保持了持续成长。其中中国地区的表现突出，与去年同期相比达到了45%的增长。中国市场已经跃升为罗技在全球的第三大市场。

　　2、2011年，罗技UE在中国上市预示着罗技移动屏幕战略的开启，随着中国年轻化时尚化战略的逐步开展，相信罗技今后将逐渐确立在4个屏幕平台外设产品市场领先地位。

　　2、相比2010年，2011年键鼠市场格局产生了微妙的变化，但是键鼠市场硝烟依然不减，面对如此激烈的竞争，我们有何战略部署，来提升品牌的竞争力?

　　1、罗技一直致力于为用户提供愉悦的数字生活体验并在这个领域保持领先。随着移动生活方式的日益普及，提供让用户满意的高品质移动生活是我们的追求，也决定着罗技未来的产品方向。

　　2、在巩固个人电脑市场领域的领先位置的前期下，罗技计划不断拓展其它领域。我们提出的“四个屏幕”策略，从桌旁电脑的屏幕，到客厅的电视 屏幕，到办公室的会议屏幕，再到随身的智能手机及平板电脑屏幕，随时随处只要有屏幕的地方，就有罗技的外设产品，为消费者提供全方位的数字化解决方案。

　　3、2012年，作为个人外设领域的引领企业，在键鼠领域我们将继续推出引领行业技术发展的创新产品。另外，针对更多年轻消费者时尚化的需求，继去年成功推出了围绕键鼠，网络摄像头的活色系列产品后，我们今年也会推出一系列能够引领技术创新、代表时尚潮流新的系列产品。

　　3、就产品而言，2012年我们的产品规划方向是怎么样的?有什么最新的技术能透露一下吗?

　　1、罗技的成功得益于其领先的在消费类电子产品科技创新。有许多创新值得骄傲，比如第一个鼠标的发明，到现在具有罗技Darkfield“无界”激光技术的罗技任我行鼠标M905，消费者能够在透明玻璃桌面等普通光学鼠标和标准激光鼠标无法使用的表面上轻松自如地移动，消费者无论身在何处，也无论在什么表面上使用鼠标，整个世界就是他的鼠标垫。

　　2、罗技K750一款太阳能无线键盘，采用了流线型设计、操作舒适，再也不会因电池问题而烦恼了。只要有光即可自行充电。充电后可在完全黑暗的环境下工作至少三个月

　　3、罗技在无线领域领导地位，2007年推出的“优联”无线技术让用户可以轻松畅享移动生活，力求带给消费者不一样的无线“优化”生活。

　　4、2012年，罗技将继续向中国市场推出其最新的科技创新产品，消费者将会体验我们在触控技术、节能等领域新的科技成果。

　　4、无线，在接下来的一段时间里肯定还是热门，键鼠、音频、游戏外设，您觉得今年无线产品的爆发点在哪里?

　　1、随着无线技术变得越来越可靠和实惠，消费者对无线自由的追求也在不断提升。罗技在无线技术的应用始终走在前沿，也是最早提出优联技术的。我们能提供多种无线设备，包括鼠标、键盘、演示装置、耳机、游戏控制器和流媒体音乐系统。

　　2、我们会持续在全产品线拓展并加强这方面的优势，同时也已经将很多无线技术引入到入门级的产品中，让我们的用户用更经济的的价格享受到无处不在的无线便捷。

　　5、去年，环保节能是行业里的一个非常热门的话题，今年在这方面我们如何去创新，将之做的更好?

　　环保节能已经成为企业研发生产的重要命题。我们之前推出的太阳能无线键盘K750是罗技对环保主题的有力诠释。同时，我们一贯都注重系统的智能电力管理解决方案。通过植入先进的智能技术和提供给用户管理电池的工具两个方面，实现无线产品电池使用效率的提高。目前看这个方案的节电效果非常明显，我们的很多产品，包括无线产品和中高端产品(例如M525鼠标等)，蓄电时间已经达到3年之久。这样的技术和应用创新一定会持续下去。

　　6、蓝牙3.0已经推出蛮久了，现在也有少数产品采用了这项技术。但是蓝牙市场一直不温不火，请问您将如何看待?

　　蓝牙3.0相对蓝牙2.1一定是一种技术的进步。罗技一向注重利用技术创新来满足用户的需求。今年我们也会有基于蓝牙3.0无线技术的无线产品推出。

　　7、游戏和键鼠一直以来相辅相成，请问今年对于游戏装备这一领域有什么新的想法?

　　1、通过创新的产品带给游戏用户令人激动人心的体验，罗技希望树立在游戏外设领域的领先位置，为玩家打造具影响力的游戏装备。罗技2011年推出的罗技G700游戏无线鼠标、罗技G930游戏无线耳麦产品，凭借创新的设计理念和和优良的产品品质，罗技赢得了德国“红点设计大奖”(Red Dot Design Award)评委的认可。

　　2、展望2012， 我们将推出一系列的措施提升游戏用户的体验。其中，包括与致力于与千万玩家共创快乐生活的腾讯游戏共同合作，推出了全球首款QTE大型国战网游《御龙在天》专属游戏外设产品G105键盘和G300鼠标。该定制产品除了保留了罗技游戏外设产品一贯的酷炫外形和强大功能外，通过默认的G key设定，帮助玩家轻松享受游戏乐趣。

　　3、另外，我们也希望拓展游戏产品的市场推广以及拓展销售渠道等措施来实现这一目标。

　　8、机械键盘也是近年来消费者比较令人关心的一种产品，请问您对于机械键盘产品的看法，今年是否有推出机械键盘的计划?

　　1、首先，罗技非常看好游戏键盘的市场长期发展潜力。我们注意到机械键盘作为高端外设，它以独特的敲击手感和超长耐用性赢得越来越多的玩家的青睐。

　　2、好的机械键盘不但是一款成功的产品，甚至会成为发烧友和游戏达人渴望收藏的对象。我们计划今年推出新的游戏机械键盘产品，希望届时能给机械迷们带来惊喜。

　　9、随着苹果周边和平板电脑越发火热，请问您是如何看待平板电脑苹果周边对于键鼠外设行业的影响的?我们在这方面有没有计划?

　　1、罗技于2011推出了多款特别针对平板电脑应用的产品，iPad® 2专用键盘盒、iPad®和Android两款平板电脑专用键盘以及iPad® 专用音箱支架。

　　2、事实上，罗技公司看好平板电脑市场。我们认为今后几年平板电脑市场仍会以较高的速度保持增长。而且平板电脑本身的特点又决定了外设配件市场也会随时升温。

　　3、平板电脑所特有的的个人化、随身化的特性给周边设备产品留下了相当大的想象空间。我们关注消费者对平板电脑的个性化和多元化功能需要。我们会结合自身的时尚创新优势和对平板电脑用户使用习惯的研究，推出相应的产品，以丰富的产品体验，为用户带来生活的美妙改变。

　　10、新的一年，请谈下对品牌的期许和目标吧!

　　1、罗技本身是一个定位高端的品牌，利用30年来的科技创新实践优势，持续不断地研发符合中国新一代年轻消费者的创新产品。未来罗技的产品都会更时尚、更年轻，让年轻的消费者不但能享受科技的产品带来的快乐，同时也能用这些产品更加的突出他们自己的个性化、时尚化。

　　2、未来，罗技将会加大营销的举措，利用创新的营销方式赢得更多消费者的信任。罗技要做一个更懂消费者的需求，不断为消费者带来附加价值，受消费者推崇的品牌。

　　为中国用户最佳消费体验也是罗技中国市场开拓的另一重要战略举措，罗技在中国持续开发渠道建设。2011年10月在上海开了第一家体验模式的模范店，未来我们还计划在中国以在一线城市为轴心并逐步向二三线城市延伸。同时，我们还会全面拓展苹果店、电脑商城以及罗技官方网络旗舰店和京东商城等电商渠道，通过渠道的多元化最大程度便利消费者。

　　本文来源于： pchome电脑之家