自主品牌才是企业生命力

　　其实，双方完全可以继续合作，可惜利益面前，谁也不愿放手，裂痕太大。在这件事情上，没有什么对与错。正如丘吉尔所说，“没有永远的朋友，只有永恒的利益”。

　　网友爱你的流浪猫

　　旷日持久的王老吉商标争议案日前终于有了定论。

　　根据中国国际经济贸易仲裁委员会5月9日的终局裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。这意味着，加多宝正式失去了红罐“王老吉”。

　　过去两天，上述消息引发了网民的热议。其中，对加多宝公司报以同情和惋惜的声音自然不少，但一些理性的声音认为，经此一役，无论是加多宝公司还是其他企业，必须重新审思品牌自主权的理念与意识，并认为该案势必会成为企业商标和品牌战略上的经典案例。

　　为别人做了嫁衣裳

　　根据有关裁决，2010年5月至今，加多宝公司在市面上所售的红罐“王老吉”，均属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索，加多宝公司还可能被索赔侵权费3亿元。

　　对加多宝可能面临“赔了夫人又折兵”的遭遇，大部分网友都给予了强烈同情。他们大多认为，在王老吉品牌价值重塑的过程中，加多宝公司功不可没，如此失去自己一手打造出来的品牌，无论如何都是个悲剧。“加多宝亏了，给别人做了嫁衣裳。”网友zxh就说。

　　不过，有网友认为，从争议发生至今，加多宝公司似乎已经预见到了这一结果。他们从该公司近来在业务发展和品牌推广上出现的一些变化中发现了相关端倪。“怪不得最近从超市买的‘王老吉’，贴着加多宝的标签，广告上也只提加多宝不见‘王老吉’了。”网友帖木儿说。

　　网友谢sor则表示，失去是必然的结果，品牌还是要做自己的，租借别人的终究不靠谱。

　　重塑品牌再拾信心

　　除同情之外，不少网友提出，对于加多宝公司来说，目前更重要的是“痛定思痛”，即集中反思自身在品牌租借中的失策，并在确保产品质量的同时，重塑自主品牌。

　　网友晋商-孙志强认为，在看待这件事情上，要以契约精神看问题，而不是同情心。契约精神就是诚信，现在商界就缺这个。从表面上看，广药虽不“厚道”，但也不违规违法，加多宝天真但确实欠考虑。

　　网友南方陈伟华也认为，加多宝痛失红罐“王老吉”，应该成为一个经典案例。若不是那一次行贿，也许授权费要高很多，也许根本续签不了而迫使加多宝提前转型。无论哪种，都不会有今日之痛。他还说，做企业不能只算小账，执守正道，对个人对企业都有好处。

　　同时，对于加多宝公司当下不顺的遭遇，不少网友认为其可以在重塑自主品牌中再拾信心。

　　网友王小北说，一个品牌的成功，不单单是靠名字。经此一役，加多宝也更有名气。接下来，鸿道集团应该在产品质量上多下功夫，加多宝加油!网友梦里水乡则说，商标意识非常重要，品牌理念是企业的生命力，对于加多宝来说，注册商标产权势在必行。

　　南方日报记者 刘进 整理

　　本版统筹 南方日报记者 刘进