361°品牌服装借奥运东风 破营销瓶颈

　　日前，赴伦敦征战的中国奥运代表团正式成立。伦敦奥运，又将成为国内外各大体育品牌进行奥运营销的必争之地。在这场围绕着奥运的营销大战中，许多服装企业期望借奥运东风再度发力、再创佳绩。

　　“品牌推广要建立全方位、立体化的品牌传播模式。通过赞助央视体育频道《伦敦行动》，361°希望拓展一种新的体育营销模式。”对于为何赞助中央电视台体育频道节目《伦敦行动》，三六一度(中国)有限公司副总裁朱晨晔解释说。作为中国著名运动品牌，361°的体育营销、奥运营销做得可谓风生水起，始终支持中国体育赛事和有关活动，打出一系列营销组合拳。

　　今年年初，361°与央视体育频道联手合作打造《伦敦行动》，使其成为高品质的伦敦奥运全媒体营销活动，为中央电视台体育报道团和一些中国奥运战队打造奥运装备。在《伦敦行动》启动活动上，还举行了三六一度(中国)有限公司总裁丁伍号与中央电视台体育频道总监江和平移交战袍仪式。沙桐、童可欣、段暄等央视体育节目主持人、记者及伦敦奥运会上志在冲金的中国国家自行车队、女子曲棍球队队员更是走上T台，与专业模特一起秀出361°设计的奥运战袍。

　　今年5月，在北京举行的2012年(第30届)中国国际体育用品博览会上，361°携全系列奥运装备亮相体博会。在超过600平方米、充满伦敦风格的展馆内，361°以“多一度热爱，就在伦敦”为主题，展示了四大系列奥运装备。361°除了赞助的曲棍球队、现代五项队、自行车队等中国奥运战队和多国奥委会之外，还赞助世界游泳巨星孙杨、NBA新狼王凯文·乐福(Kevin Love)、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克(Steve Hooker)等。“在新的奥运年，361°不仅要为中央电视台体育报道团提供高质量、高品位、高性能的报道装备，也要为中国国家队、世界多国奥运代表团提供专业装备，充分履行361°作为中国体育一份子的光荣使命。”丁伍号说。

　　尽管中国体育用品市场正遭遇库存积压、销售不力等市场瓶颈，但来自中国体育用品联合会的数据显示，中国体育用品市场总价值在千亿元以上，这表明中国市场的潜力是巨大的。那么，如何突破中国体育用品市场的瓶颈呢?“在品牌推广和市场营销上应该走一条立体化的纵深之路。361°赞助今年6月举行的2012年亚洲沙滩运动会等体育赛事的目的就在于此，这类赛事是一块细分市场，代表体育运动的休闲化、时尚化。希望通过这些活动，使人们深化对361°品牌认识并增加亲近感，让更多的人喜欢运动，传播361°‘多一度热爱’的理念。”朱晨晔表示，361°希望通过立体化、国际化的深入营销手段，弘扬品牌精神，扩大市场销售。的确，361°不像许多企业热衷于斥巨资请明星代言，而是赞助、支持重大体育赛事。近几年，361°连续发力重大体育赛事，从亚运会、大运会到马拉松、大超联赛等，以聚焦国际目光、引人关注。

　　作为民族体育用品品牌， 361°多年来对体育营销投入了“361度”的热情，通过持续的体育营销，不断提升品牌的专业属性，加快了品牌的国际化步伐。如果品牌找到与奥运精神的结合点，奥运营销将无处不在。