【美酒】燕京走向奥运之“罐”

　　举世瞩目的伦敦奥运会，是各大企业和品牌借力营销和腾飞的最佳舞台。据权威部门统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。燕京啤酒集团在2008年作为北京奥运会的赞助商，依托奥运营销创造了品牌奇迹，今年的燕京集团虽然没有成为伦敦奥运会的赞助商，但通过举办“北京文化周”和牵手中国乒乓球国家队，继续突出奥运主题营销。7月26日晚上，伦敦的巴比肯艺术中心戏剧厅上演了精彩绝伦的“燕京之夜”综艺晚会，向伦敦的市民和各国运动健儿展现了北京文化城市的魅力，也推动了燕京品牌的国际化进程，让燕京啤酒走向奥运之“罐”。

　　燕京之夜 北京祝福伦敦

　　今年4月25日，北京燕京啤酒集团与北京演艺集团在京签署战略合作协议，就2012年伦敦奥运会期间“北京文化周”，举办“燕京之夜”系列文化活动进行合作。这是北京市工业领域与文化领域两大龙头企业的首次跨界战略合作。作为上届奥运会举办城市的北京，将通过文化周的活动向伦敦送出祝福，并全面展现北京文化的深厚底蕴与独特魅力。

　　“燕京之夜”综艺晚会以北京丰富的非物质文化遗产节目为重点，精心编创了一台体现北京特色和深厚文化底蕴的综艺节目，展现北京文化城市的魅力。在节目内容上增加了英国文化元素,和当地观众产生互动，引起共鸣。北京演艺集团、北京交响东团、北方昆曲剧院等名家的精彩表演，为“燕京之夜”增色许多。

　　北京燕京啤酒董事长李福成表示，支持举办北京文化周既是燕京人奥运情结的自然延续，也是推动北京文化走向世界应尽的义务，更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”这样的高端文化品牌，企业不仅可以更加有效地提升在国际市场上的品牌形象，而且可以深入参与首都文化发展，为进一步推动首都世界城市建设做出新的积极努力。

　　奥运营销 燕京剑指“罐”军

　　据不完全统计，燕京啤酒自2005年成为北京奥运会的赞助商后，此后又先后成为国家体育总局水上运动管理中心官方合作伙伴、中国足协战略合作伙伴、中国女足官方赞助商等。而仅在涉及奥运的赞助费项目中，燕京啤酒就累计投入超过3亿的营销资金。今年燕京啤酒虽然没有成为伦敦奥运会的赞助商，但通过举办“北京文化周”和牵手中国乒乓球国家队，集团继续突出奥运营销主题，提升品牌的国际化进程。在伦敦奥运期间，燕京啤酒利用超过200平米的展厅向世界各地的奥运参与者、观众展示中国啤酒龙头企业的风采。

　　近年来我国的啤酒行业正在向着高端化、精品化的趋势发展，密封性能优越的易拉罐啤酒成为消费者的新宠。业内权威人士指出，随着啤酒产品结构的调整和优质高档啤酒比重的提高，罐装啤酒将有较大的发展。燕京啤酒集团在2011年2月启动运行了全国灌装最快的易拉罐啤酒灌装线，是国内第一条每小时可灌装7.2万听的灌装线，也是国际上最先进、灌装速度最快的啤酒易拉罐灌装线。今年6月21日，投资达4000多万元的燕京啤酒易拉罐生产线已于日前在南充生产基地投产，意味着燕京啤酒产品结构调整得到了进一步的升级，成为啤酒行业的“罐”军。

　　作为民族啤酒工业的代表，燕京啤酒一直执行业之翘楚，怀抱回馈社会大众之心，从赞助奥运会到牵手中国探月事业，充分展现了民族企业的社会责任感。同时借力奥运营销和探月营销，燕京啤酒不断推动品牌内涵升级，提升品牌影响力，从而实现燕京啤酒品牌的国际化提升。目前燕京啤酒已在全国18个省市拥有40个啤酒生产厂、两个麦芽生产厂和一个玻璃瓶生产厂，去年的产量达551万吨，销售收入170亿。产品更是远销全球40个国家和地区，成为一个真正的国际品牌。 “燕京之夜”综艺晚会的精彩魅力，将进一步推动燕京啤酒在国内外市场上的形象，从而推动集团在“十二五”冲击世界前五强的步伐。