【饮食】加多宝品牌“逆袭”

　　近日，浙江卫视一档名为《中国好声音》(《TheVoice》)的音乐真人秀节目一经播出就引发轰动，在短短一周时间内就飙升至网络最热搜索词排行榜首位。甚至有不少网友声称：“这是今夏最成功的音乐节目!”

　　与《中国好声音》一起火爆的，莫过于加多宝集团，其不仅是该栏目的冠名商，而且全程参与选秀过程。一时间，关于加多宝的营销手段高超的热议也在网上展开，深陷王老吉商标纠纷中的加多宝已经将商标战和口水战转向市场战。从节目播出后的效果看，加多宝这次“押对宝”了。

　　事实上，要想真正弄清楚加多宝红罐产品此次“逆袭”的全过程，就不得不追溯到那场围绕着广药和鸿道集团之间的商标之争，这其中有个耐人寻味的细节。7月 16日，广药集团对外宣布了北京市第一中级人民法院判决书，驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，由于该裁定为终审裁定，

　　这就意味着“王老吉”商标之争终于以广药的完胜落幕。加多宝方面在判决后，立刻声称要在红罐包装版权上与广药继续“斗法”。巧合的是，判决书的下达日期，恰恰是7月13日，这一天《中国好声音》在浙江卫视开播。据了解，《TheVoice》最初始于荷兰，一经播出便吸引了300万电视观众;在英国，平均收视同时段遥遥领先;在美国，成功击败王牌节目《美国偶像》，问鼎收视冠军。浙江卫视中国版的《中国好声音》一经播出，立刻拿下收视率亚军，并且引起追捧风潮。输掉官司的加多宝瞬间“赢”回观众的眼球。如果看过节目，就会知道“加多宝”一词的出现频率有多高。尽管这引起了部分观众的“不适”，在微博上吐槽，有网友甚至看完节目后呼吁“让主持人华少改任专业广告主持算了”，但不可否认的是，加多宝红罐凉茶给人留下了深刻印象。据悉，《中国好声音》将播出10 期，而且浙江卫视在晚间时段多次重播，以目前《中国好声音》引起的轰动效应来看，加多宝红罐获得了极高的关注度。

　　也许有人会疑问，难道仅仅是一档当红选秀节目的冠名商，就能把自己公司的品牌进行成功营销么?当然不是，加多宝斥巨资“押宝”《中国好声音》，最初就是看上了这个栏目自身的特性。有加多宝内部人士透露，《中国好声音》是原版引进的《TheVoice》节目，与山寨模仿的国外栏目有本质不同;其次，加多宝看重的是栏目的正版性，这与加多宝正宗凉茶的内涵相契合，都是正宗诉求;再次，该栏目更追求内涵与选手的实力，加多宝同样如此，更追求内涵，加多宝更名后，凉茶的口味、口感都不改变，这也是因为内涵始终如一，没有改变。这么看来，所谓“正版”、“内涵始终如一”，也正好映射了那场商标大战中加多宝自身的精神诉求。

　　商标大战中，加多宝虽然输掉了商标，然而，加多宝红罐产品却没有输掉“曝光度”。

　　有加多宝内部人士透露，除了与浙江卫视的《中国好声音》之外，加多宝还与湖南卫视《向上吧!少年》等栏目都有合作。不难预测，未来还会有越来越多的卫视时段被加多宝的红罐占领。

　　近日，笔者走访了北京几家超市和普通百货商店，了解到加多宝公司自从把王老吉更名为加多宝之后，此款红罐凉茶的销量并没有很大变化，在超市，加多宝的红罐凉茶依然陈列于货架上，而广药生产的王老吉为绿色纸盒包装紧邻加多宝摆放。据了解，广药的红罐“王老吉”至今没有在国内全面铺货。走访中不少消费者认为，加多宝和以前的王老吉是两个牌子，只是现在的加多宝收购了王老吉而已。

　　其实，加多宝在营销方面一直非常“精明”，当年其推出的“怕上火喝王老吉”这句广告词，就让王老吉这个牌子家喻户晓，这完全是王老吉品牌神话的核心所在。如今，银幕上铺天盖地的加多宝广告仍在试图重演这样的神话。究竟加多宝和广药集团谁才能真正占领市场和消费者的心，打赢“市场战”，也许真不能以法院一纸有关商标归属权的判决来做最后定论。