品牌企业奥运大秀互联网

　　随着伦敦奥运会的圣火熄灭，4年一个轮回的竞赛也落下帷幕。这其中不仅仅是运动员的竞赛，当然还包括商业的竞争。在国内，互联网行业在这场比赛中表现的格外耀眼。尤其是移动互联网，一个“指尖上的奥运”初步形成在中国，通过手机阅读伦敦奥运会新闻资讯的用户已达到65.12%。尽管，这离真金白银还很远。

　　门户网站腾讯成赢家

　　门户网站，凭借雄厚的资本实力，成为此次互联网伦敦奥运营销的“重镇”，新浪、搜狐、网易和腾讯纷纷在新闻、视频、微博、移动互联网等方面全方位布局。

　　而此次营销中，腾讯算是最抢眼的，前方150人外派报道团队，后方超过700人参与奥运内容和产品运营以及平台运维保障，重金打造《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《奥运父母汇》等王牌节目，邀来白岩松、梁文道等名嘴助阵，将腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间等数十款产品融合，打造了全方位的平台，全部投资上亿元。

　　从招商广告主质量来看，腾讯拥有来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商、等12大领域知名企业，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通(600050,股吧)、上海大众等国内企业巨头。

　　据悉，腾讯奥运招商独家包揽了宝洁在门户网站的全部广告投放。宝洁独家冠名的原创视频节目《奥运父母汇》不仅有15对以上奥运冠军父母赴伦敦前方参与节目录制，更有白岩松(微博)、刘建宏(微博博客)等重磅嘉宾轮番客串评说。腾讯的父母牌与宝洁亲情牌不谋而合，双方的合作也成为业界营销的典范。

　　奥运期间腾讯还一度与新浪发生摩擦。8月6日，腾讯称新浪体育盗用了腾讯采访林丹的视频，并郑重声明：腾讯奥运前后方所有原创节目的版权为腾讯网独家所有，腾讯奥运合作伙伴没有转让的权利。腾讯网要求新浪体育删除该视频，并就侵权行为道歉。

　　有分析认为，此次伦敦奥运会，几大门户网站中腾讯的收入有望超过2亿元;新浪可能与2008年奥运收入水平持平;搜狐的收入与2008年奥运相比，则有大幅下滑。腾讯成为了此次奥运营销的最大赢家，近50家冠名广告数量也雄踞四大门户网站之首。

　　视频网站自制节目“参赛”

　　视频网站无疑成为此次伦敦奥运营销的新军团，有调查显示，多数年轻人选择通过网络视频观看比赛，而非电视。

　　今年，CNTV(中国网络电视台)对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案：A类为5500万元(包括直播+点播+央视节目)，B类为 3500万元(直播+点播)，C类为2800万元(点播)。据了解，除了四大门户网站购买了C类点播权，其他视频网站购买的均为奥运新媒体转播权，将精力和资源放在自制节目上。如爱奇艺推出了伦敦奥运“5+1立体战略规划”，包含了5档《你是我的英雄》伦敦奥运系列节目;优酷和CCTV体育频道联合推出了专题节目《伦敦行动》、土豆网推出《“健”指奥运》系列节目，PPTV则自制奥运节目《晨博奥运》。

　　艾瑞咨询数据显示，奥运会期间，视频服务商PPTV的日均人数覆盖量激增到3431.7万人，而优酷网和PPS则分别达到3211.6万人和3032.1万人。

　　促销大战

　　奥运期间，各大电商都推出了各自的促销方案，其中天猫商城推出了一系列的购物游戏，让购物者通过游戏赢取“红包”。在奥运期间，天猫商城每天都推出一款体育小猫，在天猫网站的首页和网友们一起玩踢球、10秒跨栏等互动小游戏，能在规定时间内完成任务的网友，就有机会获得金额分别为1元、5元、100的“红包”，可在8月13日天猫的大促销中使用。

　　针对熬夜看比赛的网友，天猫还推出了夜猫专场等活动，在每天22点到6点，不仅有零点限量购，还有众多零食、啤酒等商品特价销售。其中啤酒成为本轮促销的热点，据淘宝奥运第一周的统计数据显示，啤酒的关注人数达到12万余人，其中环比增幅达到94%。

　　另外，在凌晨的促销活动中，众多夜猫子守候在电脑前，瞅准天猫“降到破纪录”的时机疯狂下单。

　　苏宁易购也不甘落后。7月21日，苏宁易购推出了“吹响奥运集结号”的活动。在此期间，苏宁易购主推手机奥运专场促销，联合三星、HTC、联想等十大家国内外手机品牌推出专供特价机

　　另外，苏宁易购在价格战期间还推出了“明星大牌齐上阵全品奥运惠”活动。在活动期间，苏宁易购全品类参加。

　　7月9日至8月12日，亚马逊中国推出长达1个多月的“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”，率先打响奥运营销第一战。与奥运相关的体育用品类，鞋靴类用品进行低折扣、秒杀促销，移动数码类，电脑产品也参与其中，拉开了电商奥运促销的帷幕。

　　“奥运”主题是各购物网站绕不开的卖点。点开亚马逊中国的网站中“游伦敦，看世界”的奥运专场活动，可以看到电脑、手表、书籍等一些相关商品的折扣活动，最高达五折的折扣让网友们眼前一亮。

　　凡客诚品虽然没有搭理推出奥运活动，但已经在首页放上了“低至二折，庆奥运风暴”的字眼，并获得了如NBA、欧洲杯等国际一线赛事的独家授权。

　　奥运前夕，凡客推出了与伦敦城市风貌、奥运竞技项目有关的系列产品。该类产品主要通过科普性的趣味图案表现体育竞技项目。其中赛马、田径、足球、击剑、篮球5类竞技图案最受用户欢迎。

　　然而在奥运期间，有消费者在网上爆料，京东和天猫等电商出现广告虚假的消息。一位京东购物的消费者在网上称：“京东在央视广告上并没有说过部分商品不能打折，而网站上确实有不能按照广告语来打折的商品。我对京东不能兑现奥运中国队金牌打折活动的行为不满。”

　　另有一位消费者称，京东的打折范围太小，而且多是些小物件，并没有京东所说的“大优惠、大折扣”，并称在中国得到五金的时候没有在京东官网看到打五折的消息。此外，天猫购物也被消费者爆料，称在奥运期间购买的折扣电器和其他商品出现质量问题，而客服一直拖延不予解决。

　　无论如何，不管电商们在奥运会期间的营销，是挣得了人气，还是销量，都应该把这场体育竞赛之外的竞争看做是马拉松的起点，而不是100跑。还有许多营销方案的细节需要完善，或许再下一次重要的时间点上，我们能看到中国电商更出色的表现。

本文章来源于：《中华工商时报》