高成本拖垮老品牌 Esprit上海12年旗舰店关张

　　老“时尚”集体遭遇“滑铁卢”

　　Esprit上海12年旗舰店猝然关张

　　周日傍晚，27岁的白领小芸在东三环富力广场的Esprit专柜逛了半个多小时，两手空空地失望离开。无独有偶，已经在上海南京西路“梅恒泰”商圈经营了12年的Esprit旗舰店，也于近日猝然关张。面对H&M等新兴“快时尚”品牌近两年的快速扩张，一批曾经的大牌们正遭遇集体“滑铁卢”。

　　Esprit在沪关闭大型旗舰店

　　上大学时小芸是个Esprit控，能为一件风衣两个月不舍得吃肉。时尚、款式新颖、面料佳，是她钟爱Esprit的原因。

　　可昨天，她在商场的Esprit专柜仔细挑选了一圈，却有种“不知看什么好”的感觉，唯一看中的一件普通款长袖针织衫，365元的标价让她颇觉不值。 “差不多的品牌，ZARA样式更时尚，H&M种类多，优衣库性价比更高。Esprit是跟不上流行，降不下价格。”

　　就在小芸哀叹钟爱的品牌已走下坡路时，上周，位于上海中信泰富广场的Esprit旗舰店被报道关张撤柜，取而代之的是香港时装零售店I.T。Esprit中信泰富店面积达千余平方米，已在南京西路经营了12年。每况愈下的经营业绩和租金上涨的压力，被指是导致店面关张的重要原因。相关资料显示，Esprit母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑，3年间股价跌幅超过90%。

　　“Esprit本质上是个强大和有利润的品牌，但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂，品牌的优良传统被忽略，顾客凝聚力正在流失。”思捷环球在财报中自我评价。

　　上午，记者从北京各百货店了解到，目前Esprit在北京的经营状况尚未出现意外。

　　老“时尚”追不上“新时髦”

　　“Esprit，年少时心中的大牌啊。时光真是杀猪刀，品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。”网友们对Esprit的猝然关张深表叹息。

　　在消费者心中正经历“美人迟暮”的，不止Esprit一家。

　　“大学时，我最钟爱的服装品牌是‘淑女屋’，紫色、绿色、粉色，蝴蝶结、长布裙、蕾丝边，就像它的名字，贤淑又清爽。”购物达人吴凡至今还记得，学生时代经济拮据的她，总会把妈妈给的零用钱攒起来，留着去“淑女屋”买一件衣服。

　　如今，吴凡已成了人们口中的都市白领，收入不菲，却再也不曾踏进“淑女屋”的门店。“时代变了一茬茬，淑女屋还是十年不变的紫色、绿色、粉色，看着那么怯，任谁都会审美疲劳了。”品牌个性的退步和风格的严重老化，成为吴凡抛弃“淑女屋”的主要理由。“七年前，你若问我，什么人适合穿‘淑女屋’，我会不假思索地说是‘18至28岁的年轻女孩’。但现在，我会觉得连高中生也不适合这个牌子，它的风格变得越来越古怪。”

　　郭小姐一度是白领女装品牌“lavinia”的忠诚粉丝，“2004年到2008年，四年的时间我买了他们家三十多件衣服。”但最近几年她几乎不再光顾了，“价格涨了很多不说，关键是款式太‘老气’。”

　　本土体育品牌的半年报则显示，匹克、安踏、361度今年上半年净利润分别下滑43.3%、17%及23%，而知名运动品牌李宁的净利润下滑更高达80%。

　　高成本拖垮老品牌

　　服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品。

　　业内人士指出，作为进入大陆市场较早的时尚品牌，以Esprit为代表的品牌，一度是年轻人追逐的对象。然而在ZARA、H&M、优衣库等新兴“快时尚”风生水起后，这些曾引领市场的老大牌们却因风格一成不变、品牌老化严重而逐渐“掉队”。

　　同时，近两年不断上扬的商业地产租金成本又雪上加霜，成为压垮老品牌的“最后一根稻草”。来自DTZ戴德梁行的统计数据，2012年第二季度，北京王府井、西单、三里屯等热点商圈，由于一铺难求导致租金上限又小幅上涨。其中，东方新天地的平均租金水平已经达到每月每平方米1800元到3000元，首层最高租金甚至达到每月每平方米3500元，成为本市商场租金之最。国贸商城的平均租金水平也达每月每平方米1200元到2000元。

　　“如果是H&M等连锁快销品牌，因为能在短期内为商场聚集高人流量、高人气，在进入租金上拥有议价权，能谈到较大的折扣。但普通品牌和业绩一般的品牌，就没有这个程度的议价权，而这又从某种程度上加重了老品牌的成本压力。”一位长期从事购物中心招商的代理行负责人告诉记者。

　　“像欧时力、Vero Moda和Only，原先都经常买，但现在觉得性价比不高，很多款式又很夸张。如今选择多了，没必要非盯着一家看。”在富力广场，没有找到100%满意的秋装，市民时女士果断转身。