自主品牌幕后推动力:消费升级

　　市场上最大的事件莫过于消费者的转变，消费者对品质的要求，正是产品升级和自主品牌建设的空间所在。

　　自主品牌能不能做?到底该如何做?是否有一个判断的标准或市场逻辑主线?对于东莞相当一部分代工企业而言，当下就是一个做自主品牌赚大钱最好的时机。赚钱的机会好不好，衡量的标准只有一个，那就是，市场是否已然成熟，是否在快速成长。如果是，大胆介入，坐等收钱。

　　南福皮件是一家和千百万家东莞代工企业一样的企业，主要生产真皮手袋、钱包、公文袋等日用奢侈品。在长期的代工过程中，公司积累了生产高品质产品的经验，十年前，公司就决定做自主品牌。最终，在产品定位上，公司确定了走高端路线，在选料和做工方面都十分讲究。

　　做自主品牌，步入高端市场，做出这样的决策，是基于国内市场未来形态。从现在开始，在数十年的时间里，中国消费市场的最大特征叫消费转型，或者称消费升级。中国市场与国外市场相比，其消费结构有着大大的不同。国内消费正处于从功能满足的诉求，上升到对产品品质的需求这样的阶段，消费者在做消费决策时，不再单一考虑功能，考量价格，而是会把决策的诉求点放在品质是否一流，品牌身份附加值是否足够高端这样一些产品要素上。

　　在当下这个阶段，消费升级能起步，有着三个方面的原因：一是产品短缺已为产品过剩而代替;二是消费者收入上升，能承受更有宽度的消费弹性;三是品质要求的消费文化开始萌动。好产品越来越多，对消费者其实起到一种教育和示范作用，市场榜样产品的出现，让消费者明白，一分价钱一分货，而消费收入的上升，也增强了消费者的实力，激发了消费者的消费自信，发掘了消费者的消费荣誉意识和身份意识，转而形成全新的消费文化。

　　市场上最大的事件莫过于消费者的转变，消费者对品质的要求，正是产品升级和自主品牌建设的空间所在。而且，这个市场正在因“80后”、“90 后”以及互联网的出现，而逐渐成为现实。与父辈相比，“80后”更加物质化，也更懂得享受消费带来的快感。所以，这个市场也必然会放大。

　　东莞企业做自主品牌其实更具有优势，东莞国际化的代工历史使东莞企业产品品质更好，淘宝网上三分之一的日用品品牌来自东莞也就不足为奇。东莞的好东西要卖好，当从敢扬名立万开始。

来源：东莞日报