【汽车】品牌价值高于产品本身 

　　[新华汽车 新闻] 2012年9月7日，2012(第三届)全球汽车论坛在成都国际会议中心举行。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远(Olaf Kastner)在会上表示，中国高端车品牌市场增长很快，未来有很大增长空间，宝马将持续关注高端市场。

　　“当前中国汽车市场的竞争越发激烈，它促使企业不断推出更多的营销方案。” 康思远指出，但竞争中有一点很难被定义，就是大家经常所谈到的品牌概念，企业应如何诠释品牌的力量?

　　“对宝马来说，品牌绝对超过了汽车本身。为什么顾客说我们的汽车是高端汽车，愿意花费更多的钱买我们的产品，不仅仅是因为更好的技术，同时也是为了享有宝马品牌本身所给与消费者的承诺，其中包括服务、品质等因素。” 康思远说。

　　而对源于激烈的市场竞争所导致的豪车价格战，康思远也表示对此并不认同。“顾客愿意为优质品牌相对较高昂的价格买单，但当其深陷价格战泥潭，而导致品牌公信力受损时，消费者也许并不会高兴，因为他们已经失去了得到遥不可及东西的快乐。

　　那就此，业内企业应如何打造品牌?康思远认为，在某种程度上品牌要向消费者传递一种精神，一种理念。此外，就是要本地化，基于当地市场需求量体裁衣，如果我们不做这件事情，我们就很难吸引本地顾客。

　　“我所指的本地化不仅仅是说本地化生产，也包括企业社会责任等方面，企业在回馈社会的时候，也会得到更多获得消费者和市场的认可。