【汽车】大众重塑桑塔纳品牌

　　【中国品牌建设网11月9日网讯】 在中国市场经历了29年销售记录后，北京时间10月30日凌晨，全新一代桑塔纳 正式在德国沃尔夫斯堡发布。据悉，全新一代桑塔纳以崭新的姿态亮相，再度以“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”为品牌口号，打造经典德系的中级轿车。上海大众方面表示，桑塔纳在中国市场销售已经29年，销量接近400万辆，而全新一代桑塔纳的发布，将进一步将“Santana”品牌打造成新的国民车，而新车将于今年12月份上市销售。

　　在华销售已接近400万辆

　　据了解，新桑塔纳基于大众新一代三厢POLO的平台打造，也就是PQ25的一个加长轴距平台打造，该平台未来还将推出一汽-大众新捷达以及上海大众斯柯达Rapid。

　　在外观上，全新一代桑塔纳既保持了大众汽车集团一贯秉持的设计品质，又融入了更多前瞻性的设计语言，其外型风格硬朗刚劲、线条简洁犀利，整体造型遵从大众简约纯粹的设计理念，充分体现大众集团最新的设计风格。

　　在前脸设计上，全新一代桑塔纳延续大众家族式脸谱，其水平横向进气格栅线条明快，上格栅与两个前大灯巧妙地融为一体，在视觉上增加了前脸的宽度，给人以扎实厚重的印象。车身侧面简洁而富有张力，腰线比例严谨让侧面更具横向效果。尾部设计则更加凸显大众汽车集团家族特征，两体式的尾灯造型大气严整，呈现出一种力量感。

　　在内饰风格上，全新一代桑塔纳内饰风格与外型设计交相呼应，整体造型简约不失质感，横向的仪表面板结构，一体化设计的中控面板和中央通道在造型上增强了整体感。此外，全新一代桑塔纳还为消费者打造米色与全黑色两款内饰。

　　统计显示，在中国市场近30年的市场耕耘中，Santana品牌早已家喻户晓，保有量更是接近400万辆。上海大众方面表示，实际上，Santana品牌对中国消费者的影响，已不仅仅是一般意义上的市撑召力，更是一种情感认同的存在。

　　打造全新概念“国民用车”

　　“自诞生至今，Santana品牌生命力依旧生生不息。上世纪80 年代，拥有一辆Santana轿车是很多人的梦想;到了90年代初，当少数人先富起来后，Santana品牌成为他们的不二之选;而在市场竞争日趋白热化的今天，Santana品牌仍然拥有极高的产品认知度和客户忠诚度，不少追求真性情的‘务实派’将这款车作为首眩”上海大众总经理张海亮表示，一句“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”，彰显出桑塔纳的自信，而经过数十年的锤炼，这句话已经成为国人对Santana品牌认可、信赖的真实写照。而桑塔纳的秉性深度契合社会中坚阶层脚踏实地的务实作风，让Santana品牌成为响彻大江南北的“国民用车”。

来源：南方日报