【家电】创维让品牌更有内涵

　　【中国品牌建设网11月16日网讯】在今年刚刚过去的中秋、国庆双节黄金周，创维毫无疑问是云南市场销售业绩最为出色的国产彩电品牌之一;即便把这个时间放大到近两年，创维在云南的市场表现也依然夺目。在这期间，明确的产品推广策略，及时地推动产品结构升级，成为了创维在这场市场变局中成功崛起的关键。

　　国产品牌产品研发更贴近市场

　　“其实和CRT时代类似，现在国产彩电企业能够在市场上占据明显的份额优势，是同液晶电视行业的成熟度密切相关的。”在创维云南分公司昆明办事处经理刘苹看来，正是液晶电视产业成熟度的提升，令包括创维在内的等国产彩电品牌重新占据了市场优势。刘苹表示，现在液晶电视行业和CRT时代的发展历程并无太大不同，国产品牌都是通过逐渐摆脱上游屏体或是CRT资源的限制以后，才利用成本优势在市场竞争当中迸发出了强大的能量，进而占据明显的市场优势。如今国产品牌在彩电市场的崛起，其实就是在复制之前CRT时代的这一历程。

　　但和以前不同的是，现在的国产厂商已经真正地认识到了技术和产品创新的重要性。“近几年国产品牌和外资品牌在产品研发上走的是完全不同的道路。”刘苹认为，外资厂商在更注重硬件技术领域的研发，如目前在液晶面板制造、OLED等“硬件”领域占据领先地位的都是外资品牌;而前期上游屏体资源的限制和互联网时代的到来，迫使国产厂商找到了另外一条当下更适合自己发展的路线，也就是进行产品功能应用上的创新和研发，并由此催生出了网络电视、云电视乃至智能电视等一大批新兴的产品类型。而由于互联网时代的特点，这样的“软件”研发更加贴近消费者、贴近市场;反观外资厂商在这方面却总是落后国产厂商半步，因而出现目前“国强外弱”的市场格局一点也不奇怪。

　　中高端市场份额决定市场格局

　　“不同的产品研发路线决定了今天的结果。”刘苹告诉《3C时代》记者，互联网时代消费者需求变化迅速，在上游资源受限的情况得到改善之后，国产品牌和外资厂商之间原有的产品硬件上的差别也随之逐渐消除;但就和电脑产品一样，在硬件配置相同的情况下，产品的使用体验更大程度上取决于系统及软件应用。因此国产厂商的这种研发模式更容易得到消费者的青睐。

　　除了产品研发上的不同，国产厂商不遗余力地推动产品结构升级，也给外资彩电品牌带来了巨大的市场压力。一方面，国产品牌通过贴近消费者的研发进程深度挖掘消费者需求，加速了产品技术升级，在市场推广上更为主动;同时在产品升级过程中，抓住了产品结构变化的机会，通过一系列提前的产品布局，如大板产品等高端市场向外资品牌的传统优势市场发起了进攻。而另一方面，国产品牌通过技术更新，也大大提升了自身的品牌张力和品牌溢价能力，提升了自身的品牌形象，因而有能力在外资彩电品牌显露颓势的时候奋起直追，进而奠定绝对的市场份额优势。

　　“而在这一过程中，国产品牌传统渠道优势所带来的稳定的广大次级市场，是国产品牌能够占优，并进而对外资品牌占据的高端市场发起进攻的强有力的支撑。”刘苹表示。

　　国产品牌需要固化现有市场优势

　　“我们售价12万9千元的84寸4K电视，现在在云南已经售出了8台。”刘苹还告诉记者，今年以来国产阵营厂商频频举行各种促销活动，在市场增量下滑的背景下，也成为了国产品牌最终能够取得较大市场份额优势的又一关键因素。而对于国产品牌“擅长”的促销，刘苹则认为，促销可以分为两种：一种就是纯粹为了销量而促销;而另一种则是注重通过促销来完成新产品的导入，这种方式相对而言更注重后期对品牌的拉动效应。而近年来创维的促销都更注重这种对品牌的拉动效应，84寸4K电视一经推出便取得出众销售成绩的原因也正在于此。

　　“现阶段国产彩电品牌相对于外资厂商的市场份额优势只是暂时的。”刘苹还认为，国内外厂商对于市场品牌理念的导入并不相同;而国产厂商的发展路线，决定了大家目前在市场份额上虽然占优秀，但这种优势并不稳固。国产彩电企业还应当为自己的品牌注入更有内涵、更具张力的发展理念，这也正是未来国产彩电品牌如何固化现有市场优势的关键。

　　来源：云南信息报