【服装】本土运动品牌期待明天

　　【中国品牌建设网4月3日网讯】五大品牌业绩下滑

　　近日，五大国产运动品牌——安踏、李宁、匹克、特步、361度相继公布2012年度业绩报告。年报显示，全行业集体净利润负增长。其中，昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元。匹克和361度双双出现营业收入和净利润的“双降”，且净利降幅均超过三成。特步虽然营收比上年微增1000万元，但净利同比下滑16.2%。安踏也出现了营业收入和净利润首次“双降”，但其凭借76.22亿元的营业额和13.58亿元的净利，全面超越“老大哥”李宁，坐稳本土运动品牌头把交椅。

　　业绩下滑的同时，各大运动品牌的市场战线也在收缩，纷纷大肆关店。李宁公司关店数量最多，关闭1821家。匹克零售网点减少1323家，安踏的门店减少了590家。去年，这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。

　　暴利时代一去不返

　　“闭眼都挣钱的时代已一去不返。”安踏公司副总裁张涛在接受记者采访时如是慨叹。

　　北京申奥成功后，中国体育用品市场呈现井喷之势，本土运动品牌迎来“黄金十年”。对前景过分乐观使得各企业纷纷加大投入、扩大产能，凭借上市所带来的大量资金迅猛扩张门店。然而，长期粗放式扩张的背后，却是供给过剩、存货高企和管理水平滞后等问题。随着市场逐渐饱和以及上游成本的上涨，中国体育用品行业终于在2012年陷入低谷期。

　　“任何一个行业都不可能永远保持斜率为正地发展，”张涛表示，眼下运动服饰品牌所处困境，恰是行业迈向成熟的一个先兆。“从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱，再到大部分企业不挣钱，然后选择性退出，是国内许多行业必然的发展路径。”

　　强化零售看好未来

　　在订单持续下滑、清理库存难的背景下，本土运动品牌如何寻找突破口迫在眉睫。李宁在年报发布会上指出，2013年的主要工作是清理库存，调整业务模式强化零售。安踏方面也认为现有的“品牌+批发”模式难以满足市场需求，未来将向以零售为主导的经营模式转型。积极去“库存化”的同时，体育用品厂商也纷纷加快业务多元化的步伐。

　　安踏预计到今年底，儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。361度和特步也计划加大童装领域的投资。户外用品市场是另一个突围方向，李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。

　　不过，有业内人士提醒，需要警惕新一轮的生产过剩。无论童装还是户外用品，都可能会步运动鞋服业的后尘，出现产品同质化、渠道饱和、高库存和恶性竞争等相似问题。

　　来源：解放日报