【家电】家电行业升级正当时

　　【中国品牌建设网4月20日网讯】跨入2013年，家电市场呈现出复苏趋势，但在复苏的背后，中国家电格局已经迎来了新一轮重构期，各大家电企业面临品牌升级关口。随着家电消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级，家电制造厂商纷纷以消费升级促进产业升级，加快产品和技术的更新换代，为品牌注入年轻化和时尚化元素。

　　4月18日，第17届“全球华语榜中榜音乐大典”在澳门盛大闭幕，海内外顶级明星、艺人齐聚现场，为观众献上了一场音乐盛宴。本届典礼在各个方面都大玩“跨界”将音乐和舞蹈、东方和西方、中国和海外、古典和时尚等元素进行了完美的结合。此外，家电巨头康佳集团也“跨界”来到了现场，康佳集团营运中心总监牛伟东先生受邀出席了盛典并为获奖歌手颁奖。

　　“继2012年合作之后，康佳集团今年再次携手‘华语榜中榜’，这是康佳跨界娱乐营销的延续，更是康佳品牌年轻化战略的重要部署。通过强强联合，康佳将借助‘榜中榜’在年轻消费人群中的重要地位，展示康佳年轻、潮流、时尚、国际、创新等品牌新形象，用音乐搭起康佳品牌与年轻人沟通互动的桥梁。”牛伟东先生在接受采访时坦言。

　　家电企业探寻品牌年轻化出路

　　每年春季都是国内外家电品牌新品密集发布时期。有别于往年，今年家电厂商们不再是单一对产品进行升级，而是纷纷启动了品牌升级战略。

　　3月25日，海信集团宣布将在中国地区正式启用刷新后的VI标识，启动全球范围的品牌升级活动;3月26日，TCL在新品发布会上也发布品牌新VI，正式启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略。

　　纵观这次各大家电企业的品牌战略调整，年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。家电消费群正趋于年轻化，80后、90后的一代消费者逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军。可以预见的是，在今后的家电市场，只有年轻化的产品和品牌形象，才能在逐渐被年轻消费人群主导的家电市场继续占据市场领导地位。

　　作为国内第一批家电制造企业之一，康佳集团从2011年开始就开启了品牌年轻化战略。去年，康佳探寻品牌年轻化出路，初次尝试与全球华语音乐榜中榜合作。娱乐的巨大力量，使康佳品牌焕发出勃勃生机。今年的再度携手，康佳也是想借助娱乐平台的强大力量，让更多的年轻消费者认识康佳品牌。

　　事实上，康佳在娱乐领域的尝试还不止于此。2012年，康佳还联合《中国好声音》人气学员，发起了“康佳好声音 互动双通道”活动，从去年9月一直持续到12月，成为2012年第四季度家电厂商最受瞩目的营销和娱乐盛宴。

　　全方位发力品牌年轻化

　　面对行业年轻化转型，家电企业在各自的强势领域攻城拔寨，但是家电品牌的年轻化营销，不能依靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级，才能提升品牌的年轻化形象。

　　随着智能化时代的来临，产品体验成了决胜智能电视领域的重要因素。各彩电厂商采取不同的策略，来升级用户体验。海信在今年确定了智能电视“简单易用”的产品策略，优化视频观看体验;TCL在其新推出的高档电视品牌首款产品上专门配备了全触摸遥控器，配合3D智能人机交互系统，实现视觉、听觉、触觉的协同体验;长虹则把提升用户体验感受的重点放在了以语音控制为主的人机交互上。

　　作为家电领导品牌之一的康佳，在今年也有不小的动作。笔者从康佳集团了解到，康佳今年推出的六核超高清双通道云电视，将大屏幕、超高清、六核、双通道、最新安卓系统等最前沿的技术熔于一炉，从画质、内核到智能应用均为最新电视技术的集大成者，体验上更是集更快速、更易用、更先进、更社交、更丰富等显著优势于一体，将为消费者带来更加完美的视听享受和体验。

　　以云计算、移动为代表的新技术趋势以及社会化媒体的普及，正在改变着整个消费环境。对用户需求的关注，也比以往更加迫切。作为家电行业勇于创新的引领者，康佳在这方面做了大胆的尝试。近一年来，康佳积极开拓社会化媒体，听取用户的意见和反馈，并借此创造更好的产品。2012年，在微博平台上，康佳既有《让爱同步》微电影的火爆传播，又有与消费者深度互动的APP分贝测试游戏，受到了年轻群体的追捧。2013年，康佳在微博的基础上又强化拓展微信营销，通过“微博+微信”的组合更深入的把握“消费者需求”。

　　业内专家分析，经过三十多年的发展，家电消费市场发生了多次转型，如今，家电行业正迎来新一轮品牌升级的关键时期。在这样的历史契机下，只有通过率先变革，进行年轻化升级，才能在未来夺得一席之地。

　　来源: 南方日报