71%酒企品牌价值下降

　　【中国品牌建设网8月30日网讯】由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同发布的华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单日前出炉。在三公消费减少的情况下，2013年中国酒业品牌价值普遍下降，2013年华樽杯第五届酒类200强中，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达到71%，燕京惠泉啤酒等品牌降幅达30%以上。

　　据介绍，从去年底开始，“塑化剂”风波、“勾兑门”、尤其是限制“三公消费”政策的出台，让酒业迎来了史上最寒冷的销售年，曾经风光无限的酒企，屡屡传来触底传闻。从今年的华樽杯中国酒企200强名单你就会发现，竟有高达71%的酒企品牌价值下降，其中11%的酒企品牌价值下降5亿以上，3.5%的酒企降幅达10亿以上，其中，稻花香品牌价值下降达近20亿元、浏阳河也近17亿元。

　　相较白酒而言，啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。而且随着中青年消费群体崛起和健康饮酒观念的流行，啤酒和葡萄酒尤其是国产葡萄酒将越来越受到消费者的追捧。

　　中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒以高达159.35亿元的品牌价值跃至中国酒企第12位，中国三大葡萄酒品牌仅有张裕葡萄酒品牌价值小幅下降6.08%，平均涨幅高达到15.72%，尤其是甘肃莫高实业有限公司，品牌价值涨幅竟高达38.33%。莫高的崛起，引领了西部葡萄酒业的快速发展。

　　啤酒行业变局较大，但降幅普遍较小，甚至有个别企业进步很快，例如，辽宁省抚顺天湖啤酒，品牌价值12.76亿元，涨幅高达35.46%。纵观中国啤酒前三强，平均涨幅7.5%，连续四届的啤酒龙头老大青啤被华润啤酒以462.29亿元反超，位居第二，燕京啤酒仍以364.15亿元的品牌价值位居中国啤酒第三名。

　　来源：中华工商时报