高价差催生洋品牌代购风

　　【中国品牌建设网6月4号网讯】“大嘴猴”在美国百货店、超市内售价折合人民币往往只需60-120元，而在国内的专卖店里价格几乎没有低于200元的。是什么原因促使在美国还是平民品牌的“大嘴猴”，登陆中国市场后的价格比美国翻倍还多呢?

　　因出差经常往返北美、南太区域的小梅发现，许多北京的同学经常要求她采购美国名牌“大嘴猴”。开始还感到奇怪的她随后就发现，在北京某购物中心商场内一件大嘴猴(Paul Frank)女式基本款情侣短袖T恤售价368.63元，而同样款式的衣服在美国亚马逊网站的售价是26美元，折合人民币仅162元。在美国的平民品牌“大嘴猴”，登陆中国后它的品牌定位明显高出一个台阶，其售价比美国价格的翻倍还多，而且同样情况的“洋品牌”还有不少。

　　案例

　　国内买一件的价格在美国能买两三件

　　“大嘴猴”的T恤、睡衣、睡裤等产品在中国卖得最贵?在美国许多百货店、超市内以及亚马逊网店的售价只需10-20美元，折合人民币60-120元;美国亚马逊网站上，一件灰色的背心睡衣售价为10美元，折合人民币63元，比淘宝上卖的“疑似”假货还便宜。

　　在亚太地区，印尼雅加达的韩国乐天购物中心，一件“大嘴猴”女式T恤售价折合人民币150元左右，遇到节日折扣会打5折，折合人民币75元;在马来西亚的双子塔商场售价也为120-150元。

　　而北京青年报记者在朝阳大悦城、蓝色港湾等购物中心的“大嘴猴”专卖店内看到，色彩艳丽的T恤衫、长裤、睡衣等商品的价钱几乎没有低于200元的。一件翠绿色基本款T恤衫370元;一件背心裙子320元;纯棉普通短裙也要320元。最贵的一件女式雪纺连衣裙售价1097元。

　　“这牌子穿着时尚、舒服，但从它在美国定价看，应该属于平民品牌”，小梅开始还奇怪同学们为啥点名代购这个牌子，后来她明白了原来是“价差”大到125%，国内一件的价格在美国能买2～3件。

　　某百货商店官网上对“大嘴猴”商品的介绍称，大嘴猴是“国际知名品牌”，子品牌有Small Paul、PF Homme等，吸引了无数狂热的“大嘴猴”追随者。不过，在国外“大嘴猴”常常会促销和打折，最低2～5折。在中国，它却一直在努力营造高档、时尚的品牌形象，在促销和折扣上也有严格要求。

　　据介绍，大嘴猴在中国的品牌由上海某公司独家代理，其负责人在接受媒体采访时就曾表示，“大嘴猴”常常遭遇假冒产品的侵害，消费者应该注意到其产品的折扣从未高过8折，消费者见到声称很低的折扣，一定不是授权销售的正品。

　　现象

　　“洋品牌”国外往往比国内便宜一半

　　中国游客到海外疯狂购物常受到诟病，但不可否认的一个原因是，许多“洋品牌”在国内的售价太贵，远远高出合理水平。

　　一条Levi’s牛仔裤在美国的折扣店卖15～30美元，折合人民币150～200元人民币。但同一条裤子，在中国专卖店的价格是880元;一双耐克运动鞋，在美国售价32.99美元，约合200元人民币，在中国卖668元人民币;一条施华洛世奇水晶项链在奥地利卖129欧元，折合人民币1200元，在中国专卖店售价1800元……

　　有业内人士分析，“洋品牌”在国内售价高于欧美、亚洲许多国家主要是因为，一是有些品牌商认为，消费者有崇拜国外名牌的心理，定价高有利于品牌形象;二是高额的进场费、商店租金，可能导致高定价。

　　追访

　　高价使国人海外疯狂“扫货”“代购”

　　有数据显示，中国游客前往欧洲旅游的平均费用达到了5200美元;在北美和亚洲旅游的平均支出分别是3800美元和1900美元。此外，中国内地旅客在香港和澳门旅行的平均支出则为2200美元。业界认为，“品牌”硬扛过高价格，导致游客海外疯狂“扫货”“代购”。

　　而美国、德国、澳大利亚等国的电子商务网站也看到了“商机”，允许中国网友“直购”。美国的梅西百货等之前不为中国ID服务的网店也纷纷与中国银联等机构签订协议，允许中国网友“直邮”或“转运”。

　　有业内人士分析，中国消费者选择海外旅游时购物或直接海外淘货，会形成一定的压力，“倒逼”品牌商调整在中国的定价策略，给中国消费者合理的定价。