蒙牛品牌升级 一点一滴的好

　　【中国品牌建设网8月13日网讯】日前，一支由蒙牛企业员工和小伙伴担纲主角的MV在各大视频网站同步上线。这支首次由员工演绎的MV的首发，标志着蒙牛正式启动其全新品牌理念——“一点一滴的好”。

　　作为“只为点滴幸福”的品牌理念升级，“一点一滴的好”进一步诠释了两年来蒙牛在产业链各个环节上的点滴改变：一点一滴，从源头开始，用心呵护奶牛;一点一滴，向世界顶尖水平看齐，提升技术;一点一滴，让消费者有更多的创新体验，多一点快乐。蒙牛希望不仅是好牛奶的提供者，更在产品中注入关爱，让他们成为传递关爱的桥梁，将一点一滴的关爱传递出去。

　　对于此次品牌理念升级，蒙牛乳业总裁孙伊萍表示：“对于蒙牛而言，改变是在一点一滴的过程中积累和发生的。我们希望通过‘一点一滴的好’这一最简单、最执着的行为，让消费者了解到，蒙牛为品质提升实实在在进行的每一点改变，并用牛奶向他们传递关爱。同时，也希望带动消费者更关注自己生活中‘一点一滴的好’。”

　　蒙牛此次品牌升级动作不断，先是邀请到“内地乐坛第一组合”羽泉演唱品牌歌曲《一点一滴》并推出公益MV，传递“一点一滴的好”随手公益;随后，总裁孙伊萍领衔百名员工在成都、成昆线高铁列车及古城大理连续开展了三场音乐公益快闪，用一种轻松愉悦的方式对外诠释“一点一滴的好”，以身体力行的方式向公众传达着蒙牛品牌理念全新升级的同时，也为消费者带去更多一点一滴的关爱和快乐。

　　2012年底，蒙牛首次进行大规模的形象切换，推出“只为点滴幸福”的品牌理念，通过对企业使命和核心价值观的回归进行自我重塑。近两年，在第一大战略股东中粮集团的全力支持下，蒙牛在品质管控以及全产业链的完善上投入了巨大精力，秉承中粮集团高要求的品质体系，先后与丹麦Arla爱氏晨曦、法国达能、新西兰安硕等国际伙伴达成战略合作，引进全球最先进的经验与技术，落实向消费者提供高品质牛奶产品的承诺，而通过增持现代牧业与控股雅士利，也令蒙牛实现了从奶源到产品的全面提升。

　　据悉，接下来蒙牛还将整合内外部资源，借助APP应用、微博、微信等社交网络媒体，通过持续不断的互动活动与消费者保持信息的实时共享。“让我们在一点一滴的努力中,相互信任、相互关爱、相互支持，在看似平凡的工作中不断寻找到坚持的价值——对于品质的坚守，对于创新的探索，对于服务消费者的热忱，以及在不断变化的新世界里，我们不变的那份初心。”孙伊萍如是说。