食品饮料：可乐收购失败 加速品牌之竞争

    果汁饮料：百事的果汁饮料品牌纯果乐调低了零售价，与美汁源处于同一价位；娃哈哈helloC的零售价格继续走低，对水溶C100形成更大的压力；此外，娃哈哈营养快线结合网络游戏的营销手段也颇为有效，吸引了不少青年消费群体；各品牌之间的竞争更加激烈。新品方面，康师傅新推出的甜蜜果汇系列正式上架；而面对低浓度果汁的巨大市场容量，汇源亦不甘心守着纯果汁的一亩三分地，去年至今陆续推出真鲜橙、果鲜美等果汁饮料，抢占市场。相比集中度较高的纯果汁，果汁饮料市场容量大，品牌竞争激烈，汇源在与两乐、统一、康师傅、娃哈哈等强大竞争对手的抗衡中，短期内难以取得有效突破。

    矿泉水和茶饮料：软饮料各子行业中，矿泉水和茶饮料的增长势头最为迅猛；也吸引了众多的参与者。水饮料方面，在与康师傅和农夫山泉的价格战中，娃哈哈、统一等老品牌已显疲态，市场份额有下降趋势；而低廉的价格亦使得消费者不断涌出对水源和PH指标的质疑。食品信任危机为新进品牌提供了机会，屈臣氏凭借高价位和新颖的包装树立了高端形象，走出了差异化路线。茶饮料中，康师傅凭借现有的产品组合和规模优势已取得半数的市场份额，其他品牌难以对其构成威胁。

    啤酒：可口可乐对汇源收购的失败亦对外资品牌强势的啤酒行业有参照意义；尽管集中度低于果汁行业，但今后内、外资大型啤酒集团之间的整合将更加困难，外资品牌将依靠品牌推广和收购小厂商来进一步扩张。本周百威和嘉士伯已经提前打响了促销的炮火：百威送出水杯、水壶等小额礼品，而嘉士伯送出的五月天演唱会门票则相当吸引眼球。天气升温不仅有利于软饮料消费，对啤酒消费也是一大刺激因素；在成本下降的背景下，终端价格和促销费用成为利润增长的敏感变量，随着啤酒消费旺季的到来，啤酒行业的促销大战很可能也因成本的下降而更加激烈。

    粮油：本周金龙鱼旗下多款食用油的零售价格均走低，与商务部大城市食用油价格的调查结果一致，成本下降的效应仍在累积。