奥克斯推新品走“品牌地域化”路线

北京时间12月14日消息，浙江奥克斯集团日前推出一款“热霸”空调，据奥克斯空调国内营销公司总经理金杰介绍，该产品的目标销量在10万台左右。

金杰在接受腾讯家电采访时表示，奥克斯“热霸”空调目前订单在10万台左右，目标销售地主要将集中在长江流域，这些地区的销量将占到60%以上。另据金杰介绍，从目前订单来看已经基本完成了年度销量目标，预计元旦前即可上市。

家电行业专家指出，相对于传统意义的空调来说，主打制热的空调产品并非主流，由于受供暖方式及气候影响，我国北方地区和南方地区多数家庭不需要制热空调，从奥克斯产品布局也可看出，“热霸”空调销量仅占目标总销量的3%，可见奥克斯对该产品的市场前景也处在摸索试探阶段。

另有分析人士指出，美的、格力、海尔等一线品牌在空调市场所占份额正逐步攀升，其他品牌“硬碰硬”抢夺市场收效甚微，因此选择开辟新领域才能进一步巩固市场份额。以奥克斯为例，推出“热霸”空调即是侧面进攻的途径，但此举也反映出奥克斯空调品牌地域化的迹象已经显露。

此外，金杰还透露，奥克斯空调今年的销售目标为350万台，空调产品销售额占集团总营收的30%左右。