商标的品牌战略如何走？

　　【中国品牌建设网4月26日网讯】广东是商标大省，商标发展的各项指标在全国处于领先地位。在新形势下，为进一步推进品牌建设，广东省人民政府办公厅在今年3月颁布了《关于实施商标品牌战略的指导意见》，对商标品牌建设的指导思想、发展目标、重点培育领域和保障手段等进行了战略安排和具体部署。这一《意见》的出台意义重大。

　　商标的申请、注册和核准，只是品牌建设中一项最为基础性的工作，品牌在很大意义上是一种印象价值和好感价值，其培育并不仅仅取决于承载其价值的符号，而更为重要地需要企业声誉和口碑的形成，企业在市场竞争中持续不断地努力和创造，才是品牌发展的源泉。要真正实现商标大省向品牌强省转变，离开了消费者在市场竞争中的检验，企业品牌之路注定不会走得太远。

　　在品牌的发展中，商标的保有量固然重要，但是，经过一定时期的累积，对于大多数企业来说，如何充分经营、运用、管理和保护现有的商标品牌资产，变得越来越重要。在很大意义上，一部分企业的商标品牌发展，已经走过追求数量和规模的粗放式阶段，开始进入讲求知识资产的治理效果和管理质量的时代，这对品牌资源的治理方式及其能力提出更高要求。如何将商标通过许可、转让、特许经营、质押、投资等方式，实现无形资产从低价值向高价值过渡;在专业镇、产业集群、“公司+农户”、集团企业中如何发挥商标，尤其是集体商标、证明商标、地理标志的协调功能，获取成本上的优势等方面，实现无形资产的战略性运用，必将成为中国企业转型发展所面临的重要课题。

　　同时，品牌战略也要求我们保持更为超前的思维、更为开放的态度，而不简单地固守注册商标的狭隘范围。广东省的“老字号”资源非常丰富，要做大做强传统优势，这些老字号的店铺设计、楹联、牌匾、掌故、工作服装、创始人、掌门人、广告语等等，就是值得进一步开发的品牌资源。同样，为进一步发展文化产业，影视作品中的作品标题、人物形象(名称、声音)、经典台词、道具等，也是一个具有重大价值的品牌形式。

　　本文来源于：南方日报