浙江鞋业品牌积极走“创造”之路

　　近日，首届欧洲顶级品牌(中国)合作峰会在杭州西湖国宾馆召开，此次峰会由由浙江省企业家协会、杭州市外经贸局、国际香水化妆品基金会、国际新奢侈品专家委员会联合举办的。几十位来自欧洲的品牌企业的各国嘉宾，纷纷上台讲述他们的品牌经历，品牌优势等，并为在座的嘉宾展示了他们品牌的产品，分享了他们的成功之道，同时他们也都表示希望把自己的品牌引进中国，带进浙江。

　　本届会议欧洲部负责人克利瑞女士谈到为浙商企业提升品牌的一种新模式，就是她们吧欧洲顶级的设计师组合起来，为浙商企业量身打造全新的高端品牌。

　　浙江是中国的品牌大省，早在2006年，浙江省委省政府就出台了《关于推进品牌大省建设的若干意见》，积极推动浙商企业的自主创新和发展方式的转变。浙江的经济结构以加工型、外向型为特色，出口产品是贴牌加工多，自主品牌少，商品的附加值相对不高。要从“浙江制造”走向浙江创造，品牌建设是一个关键环节。

　　以浙江制造业为例。浙江90%以上的出口产品仍以OEM为主，自有品牌产品的销售比例不到6%，远低于50%的水平。浙江出口鞋类占世界同类市场的40%，但平均单价分别只有西班牙的1/5、意大利的1/12。在国际产业链的价值分配中，浙江企业处于产业链的低端，只能分享不到10%的价值。

　　杭州安派品牌管理公司董事长在峰会上讲话时提到，从低端市场向中高端市场转型，从生产利润向品牌附加值转变，是浙商企业必须跨越的门槛。

　　著名营销大师舒尔茨教授到浙江大学，谈浙商的出路时说过：他认为，浙江以及中国中小企业要实现品牌国际化，必须消除人们心中质量低的观念，增加消费者信心，购买全球先进的设计理念，真正做到从内到外的创新。(环球鞋网运营部 chen编辑)