助力农民创品牌

　　鼓励农民创品牌

　“沙沟芋头孝河藕、塘崖大米香满口”，这是被人们誉为“沂蒙三宝”的三大土特产。其中沙沟芋头和塘崖大米就出自临沂市罗庄区的册山街道和高都街道。作为沂蒙三宝的第一宝、已有300多年种植历史的沙沟芋头，此前却因没有注册商标，卖不出个好价钱，仅有几户农民还在种植，渐渐淡出了人们的视线、退出了市场。

　　商标战略实施以来，临沂市工商局罗庄分局主动延伸工作触角，把培育特色农产品品牌作为促进农村经济发展的重要途径。该局调研时了解到这一情况后，认真分析原因：产品销不出去不是质量问题，而是品牌问题，要想有销路，必须先有自己的商标。他们果断采取措施，引导农民和涉农企业树立商标意识；加大扶持力度，帮助协调农业部门建立了芋头种植协会，发展了11名会员，种植面积扩大到了200余亩；在提高产量的基础上，进一步鼓励农民“创品牌”。

　　龙头产业推动结构调整

　　“沂蒙三宝”中的另外一宝香满口的塘崖贡米出产自罗庄的高都街道。这是一种俗称“水牛皮”的水稻，有1000多年的栽种史，自唐朝就被官府征收，作为向朝廷进奉的贡品，故称“贡米”。该米籽粒晶莹洁白、香味浓、粘性大、营养高、耐煮，素有“一家煮米四邻香，四邻煮米香全庄”的美誉。近年来，当地也有几家农户注册了商标，开始以各种名称经营塘崖米，但始终没有形成规模，还产生了恶性竞争、搅乱市场的现象。

　　该局掌握了这一产品的发展情况，将规范大米经营、保护历史品牌作为重点工作来抓。为彻底解决问题，该局及时派专人与当地街道办事处和村镇进行协调联系、帮扶指导。由高都街道办事处牵头，成立了农业开发公司，整合了从事大米生产经营的8家农民专业合作社。集体注册了“塘崖贡米”地理标志证明商标，统一了名称，加强了农产品的保护力度。工商、农业等部门与公司建立了联络机制，通过宣传引导、技术扶持、制定标准、产品升级、产业带动等一系列的帮扶措施，组织公司围绕市场需求搞生产，以高品质的农产品打市场，“塘崖贡米”这一老品牌焕发出了新的生机和活力，成为了带动当地农副产品的龙头产业，推进了农业产业化结构调整。

　　培育订单农业

　　随着“沙沟芋头”、“塘崖贡米” 两个地理标志证明商标成功注册，罗庄区地理标志实现了“零”的突破，农民真正尝到了 “商标兴农”、“品牌富农”的甜头，商标意识进一步增强。仅一年，就新增农产品商标15件，带动了全区商标工作的开展。截至目前，全区共有注册商标1947件，山东省著名商标14件，中国驰名商标6件，地理标志证明商标2件。

　　2011年初，该局瞄准商标的长远发展目标，积极建言献策，代区政府拟定了《罗庄区2011-2015年商标培育发展规划》和《2011年商标培育发展实施方案》，区政府牵头成立了由区长任组长，各有关单位协调推进的商标战略工作领导小组，进一步强化了组织保障，加快了推进步伐。同时，该局积极培育和发展订单农业，制定了规范的涉农合同示范文本，包含芋头、大米、草莓、食用菌、有机蔬菜等五大类十余个品种，并为订单农业提供全程服务。