| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:经济参考报 更新时间:2009-7-2 |
素以抱团抢占市场先机的温州人在当前金融危机面前再次抱团出手，在政府的大力支持下，从“抱团取暖”到“抱团出击”，政企联动，组织温州名牌产品“集团军”从海外市场向国内市场进军，此举在全国备受关注。
“温州名购”，具有全国意义
日前，以“名品进名店、携手共赢”为主题的第七届中国百货业高峰论坛和“温州名购”专场研讨会在京举行。著名经济学家艾丰称：温州“政企联动”，打造“温州名购”具有全国意义。一些专家学者和中国百货业领军人士普遍认为，面对金融危机下我国百货业业绩下滑、商业零售企业遭遇巨大冲击的困境，推广“温州名购”营销模式有助于我国百货业在危机中突围。
去年底，来势凶猛的金融危机冲击波给温州带来了前所未有的挑战。温州市委市政府迅速作出反应，召集服装、制鞋、打火机等商会、协会共商对策。由此，一个应对金融危机的重大举措在全国逆势而出：联合温州名牌产品进军全国重要城市，2年之内开设100家“温州名品购物中心”(温州名购)。
津门抱团，温州品牌闪亮登场
经过1个多月的磨刀擦枪，政府、协会、企业三方联手打造的第一支“温州名购”集团军横空出世。
1月15日，一阵热烈的爆竹声过后，康奈、奥康、乔顿、红蜻蜓、瓯王、北极新秀等20多个温州品牌在天津麦购时代广场“抱团”隆重亮相，全国首家“温州名品购物中心”逆流试水。
“麦购时代广场”是天津中心区新建的大型综合性商场，总面积达6.5万平方米。首批进驻的“温州名品”共23余家鞋服品牌，营业总面积约3000平方米。他们按类别分布在商场一、二、三层的相同单元区，统一设置“温州名品购物中心”醒目标识，以“温州名购”的整体形象入店登场。
善于抱团出击的温州人以麦购时代广场为平台，给了首家“温州名购”实实在在的支持。天津温州商会会长胡时俊对“温州名购”前期的租金、物业管理均予以让利。“我们需要家乡的优秀品牌聚集人气，也非常高兴能为推广家乡品牌出力。”胡时俊希望，“温州名购”能在天津尽快叫响。
“这阵子换季促销，前来光顾的消费者还是不少。”温州新兴服装品牌“林中鸟”董事长林明安告诉记者，他们新款春装已全面上柜，销售也正随着气温在升高。“林中鸟”此次亮相“麦购”，也吸引了其他代理商前来洽谈，他们有意以天津为据点，开拓北方市场。
著名鞋企奥康集团销售部总经理徐旭亮告诉记者，“奥康”已在全国建立了庞大的专卖网络，此次参与“温州名购”，一是带头响应政府行动；二是借此进军全国百货业，塑造高端品牌形象。目前在“麦购”的销售虽一时比不上专卖店，但与天津原有的专卖店形成了多点布局。
其他不少品牌也有收获。温州服装商会会长、奥奔妮服饰集团有限公司董事长郑晨爱表示，目前进驻的“温州名购”品牌，已有1/3盈利，1/3持平，考虑到“麦购”与“温州名购”都刚刚上马，这个成绩还是让人“感受到了春的气息”。3月23日，温州市市长赵一德特意率队考察了首家“温州名购”深感满意。天津消费者“从上到下，从里到外，温州鞋服包了，这个抱团有意思”的评价，让众人都满怀期待。（张和平、白锐） |
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