一条宣传语岂能搞定城市品牌

　　川湘两省的两个古城最近打起了官司，这边是湖南的凤凰，那边是四川的遂宁。

　　打官司的缘由很是简单，就是一条城市宣传语。

　　凤凰方面表示，“为了你，这座古城已等待了千年”这一脍炙人口的宣传语，是凤凰古城旅游有限公司董事长叶文智2004年首先提出来的，不想3年之后，遂宁方面也推出了几乎同样的一条宣传语“为了您，这座城市已等待了1660年”。据称，凤凰古城方面已将遂宁告上法庭，除请求法院判令遂宁立马停止使用相关宣传语之外，还将向遂宁方面索赔其宣传语使用3年来给凤凰古城造成的直接和间接损失共计3亿元。

　　为了品牌、商标、商誉、专利之类的知识产权，企业之间或个人之间对簿公堂的事，早已屡见不鲜，发生在两个城市的纠纷，却不多见，而纠纷缘起竟是一条宣传语，这便更是惹人眼目了。

　　城市是一个区域内多种要素的聚集地，对于我们这个变得越来越“现代”的地球来说，人们的内心对古朴之地愈加充满留恋和向往。

　　让人心灵安歇的古城近年来就成了人们乐此不疲的去所。可能正是看到古城的旅游价值和经济价值，凤凰古城方面凝练出了令人心动的城市宣传语，并在看到被外地模仿时而奋起反击。像企业一样，城市也要推销，凤凰古城有关方面的宣传意识和知识产权保护意识增强了，可谓开了旅游业之先河。推而想之，这或许对不少地方旅游业中数不胜数的“克隆”式旅游景点发出了预警。

　　虽说如此，我们对凤凰方面的这种“知识产权保护意识”，还是不敢全然苟同。

　　古城当然是稀世之宝，不过对我泱泱中华文明古国来说，古迹古城却是并不难觅，北京、西安、杭州、洛阳这些有数千年的历史名城自不待言，开封、平遥、大理、丽江、咸阳这样具有深厚文化的中小古城也不少见。

　　如此，说“等待了千年”的凤凰也好，喊“等待了1660年”的遂宁也罢，与其他威名显赫的古城古镇比，也不过是小巫见大巫，说明不了什么。在我华夏，没有上千年的历史，那还叫古城?遂宁方面在宣传语上模仿得有点蹩脚，凤凰方面也就没必要太在意太较真，何况好像你也没有申请专利保护;要是人家现在模仿你了，你不妨可以搞出个具有“唯一性”的宣传语并申请知识产权保护。

　　事实上，不同于市场上的商品，古城这样的旅游地一般都具有其独有性，纵然在宣传语上雷同或貌似，但其“内在品质”肯定不会雷同。虽然凤凰和遂宁在春秋战国时期就有人类活动，建城历史都长达上千年，但是给人的印象，凤凰古城是苗族和土家族的聚居地区，尤以建筑风格闻名于世。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的与人文的特质有机融为一体，正是这种凝重感吸引了八方游人。但是，你能说得出来对遂宁的“定格”式印象吗?恐怕不能。查阅关于遂宁的资料，这才知道，遂宁是中国著名的“观音文化之乡”，还拥有国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国人居范例奖城市、中国观音文化之乡、中国金融生态城市、全国现代物流示范城市等7张国家级城市名片。尽管名头甚多，但决不会给人产生之于凤凰古城那般的神往，问周遭的人，也鲜有了解，更没有“历史名城”的印象。“为了您，这座城市已等待了1660年”这句宣传语，似乎并没有引得“游人如织”。

　　可见，不是一条宣传语成就了一个城市，而是城市的独特品质成就了城市的盛名，宣传语顶多不过为这个城市涂上了一抹亮色。

　　尤令人匪夷所思的是，凤凰向遂宁提出的“索赔其宣传语使用3年来给凤凰古城造成的直接和间接损失共计3亿元”的请求。有媒体称，该件官司一旦立案，将是我国旅游文化产业目前为止涉及金额最大的一起侵权官司。我不知道宣传语的价值能否计算，又如何计算;不知道“为了你，这座古城已等待了千年”这一宣传语，到底为凤凰带来了多少收益;也不知道遂宁“为了您，这座城市已等待了1660年”这一宣传语，又在多大程度上损害了千里之外的凤凰古城的声誉及其旅游业。我在窃想，凤凰这个湘西小县现在一年的财政收入恐怕也没这个数吧，更不用说凤凰古城旅游有限公司了。如果一则宣传语被模仿(姑且这么说)，就狮子口大开的索赔，除了给人“炒作”印象，还会有什么呢?

　　在下这么说，并非虚言。最新的消息说，湖南凤凰古城已正式委托律师启动相关法律程序。据代理律师称：“为了避免被炒作的嫌疑，加之考虑到被告的实际承受能力，凤凰古城方面已放弃索赔3亿元的诉讼请求，而只是象征性地索赔2010元。”但要求被告立即停止使用相关宣传语，并在不少于10家主流纸媒登报说明真相、消除影响并赔礼道歉。云云。

　　这样的表态，外界听了一定对这场官司的真实诉求心知肚明，恍然大悟了。

　　由此观之，川湘两地的这场官司打得很有点无厘头,不过倒也多少让外间特别是城市管理者们增加了点“城市营销”的观念。