深度专题：“名牌产品”的误读与正解

　　针对有媒体爆出“中国名牌产品”将停止的消息，国家质检总局予以否认，将之称为“媒体误读”。实际上，质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”。相反，正在研究并重新启动中国名牌战略。质检总局称，中国名牌的评选机制一定要改变、创新。

　　我误读“终结”，你误读“职能”

　　一个名牌诞生，最为关键的是产品的质量。质检总局应保证“名牌”的质量与安全，而不仅仅是评选所谓的“中国名牌”。“中国名牌产品”评选从诞生之日起就颇受质疑。有专家曾提出“中国名牌产品”评选违反《行政许可法》;而另有专家则将之称为“政府设租、企业寻租行为”。“中国名牌产品”评选不仅涉嫌权力滥用，也严重透支着政府的公信力。并不是媒体误读了“中国名牌”的终结;而是质检总局还在误读自己的职能，仍不愿放弃在“中国名牌”中的利益。

　　行政机关为何不肯放弃名牌评选

　　由行政机关主导名牌评选行为,本身就值得质疑。而在目前过多过滥的评“名牌”活动中,大部分都是有偿的,都是需要被授予的企业交纳一定费用的,这本身就是一种追求利益的行为。“名牌”产品本应由其自然形成,由市场和消费者加以确认;不具备“名牌”资格的产品,市场自会淘汰,根本不需要行政部门插手。质检总局没有必要换一种“评选机制”,而应回归监管者本性。

　　评“中国名牌”不能与市场脱节

　　中国名牌要在市场竞争中产生，要得到消费者认可。但“中国名牌产品”的症结所在，就是评选机制过于封闭，与市场脱节，无法科学反映真实的市场动态，也无力于消费者权益保护。要提升“中国制造”的品牌竞争力，首先就要相信市场的力量和消费者的判断能力，淡化行政色彩。更重要的是，“中国名牌产品”上附着了巨大的利益，如果行政力量过多参与，会造成管理上的顾此失彼。评“名牌”最终要让市场说了算。

　　“取消名牌产品”，是误读还是民意

　　质检总局之前的取消“中国名牌产品”获得了相当高的民意评价，现在则将媒体与公众的误读进行了纠正。质检总局根本没有把误读背后的民意期待当回事。品牌与质量当来自于市场与消费者自身的价值判断，权力不应该替消费者当裁判;其间如何防止权力出租等现象的发生才是重中之重。其实，误读本身并不可怕。只要能在思辨过程中，厘定公众以及权力即质检部门的行政思路，那误读也可能是一种好事。

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