1、 企业国际化程度低,国际化品牌意识不强 在国际上衡量企业的国际化程度一般有三个指标,即企业海外市场的销售额占其总销售额的比重、企业海外销售区域的覆盖程度、企业拥有的跨国人才数量。在全球最大的100家企业中,海外销售额占总销售额的50%以上的企业多达一半以上;海外销售区域的覆盖程度也在30-30%以上。相比之下,即使是2004年进入世界500强的18家中国企业,国际化进程远远没有达到上述要求。
2、 重企业战略轻品牌战略 大多数企业在创业初期往往重视企业战略规划,而轻视品牌战略。当企业发展到一定的规模的时候,企业才开始认识到品牌战略的重要性,但此时企业因为品牌战略没有跟上,导致企业的战略规划和现有的品牌规划不协调,从而造成企业资源的浪费和延缓知名品牌创建进程。因此,企业在创业期要根据自身特点制定品牌战略是非常必要的。
3、 领袖型企业少 在国际化进程中我们缺少像微软、IBM、三星等在其行业中发挥领袖作用的企业。例如医药行业,全国制药企业4千多家,全年的产值还比不上国际上几家企业的年销售额,但从整体上近期又很难改变企业数量多而不强的局面,即使有一些潜质的企业,也仅限于几个行业,如家用电器和IT通讯行业。所以,建议国家出台一些政策;行业协会要制定一些有力措施;重点扶持和培养一批能够进军国际的企业。 |