李宁换标 独宠“90后”

　　很多细心的市民可能发现，最近李宁专卖店标志都变了。此前耳熟能详的“一切皆有可能”也变成了“Make The Change”(作出改变)。

　　李宁标志新旧共存

　　据李宁公司相关人士介绍，更换新标的主要原因是，2006年~2007年李宁公司通过对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群年龄偏大，35岁到40岁的人群超过50%。因为年轻消费者认为李宁在酷、时尚国际感上逊色于国际品牌。

　　此前，李宁品牌主力市场都在国内二三线城市，因此李宁本次换标另一原因便是出于对市场消费升级大趋势的判断。在品牌重塑的同时，与耐克等国际品牌正面展开争夺。而李宁经典标志并不会离开历史舞台，“一切皆有可能”也将作为永远的经典品牌资产。

　　新标主力出现在秋冬

　　李宁此次换标的声势可谓浩大，林丹、伊辛巴耶娃等世界冠军出演广告片将“90后”李宁的新口号覆盖了各种媒体。据李宁石家庄总代理产品部负责人表示，他所获知的相关资料显示，李宁公司对本次换标的宣传力度大于2008年奥运会。

　　据省会李宁专卖店销售人员介绍，由于应季商品还多为旧标，新标主力商品将会出现在秋冬季，因此现在店面内新旧标商品都有。但随着新标商品的逐步上架，旧标商品可能在9月初下架。

　　新标“有人喜欢有人忧”

　　1990年李宁品牌成立，到今天面对品牌重塑，李宁先生也幽默地说：“我也成了‘90后’李宁。”但他的幽默并不能博得外界所有人的认同。从李宁新标诞生的一刻起，各种非议就没有中断：“断臂李宁”、“山寨二流品牌”的流言就开始充斥坊间。市民陈小姐就表示，“没有以前的好看，并且李宁限定成‘90后’，那‘80后’是不是以后就不要买李宁了?”

　　除了反对者，也有很多人支持李宁换标。作为一名平面设计师的牛小姐表示，李宁新LOGO，线条更加利落，廓形更加硬朗，也更富有动感和力量感，更具国际感的设计，和原LOGO的经典元素进行了有效融合。