给民族品牌以“国民待遇”

　　提到“国民待遇”，一定会有人很疑惑，“国民待遇”不是指国外品牌在中国应当享受某些法律保护的权利吗?何以民族品牌也需要“国民待遇”?这得从最近一些社会现象说起。

　　最近，在国内牙膏市场上享有盛名的云南白药牙膏遭遇到了一道“功效门”，起因是南京一名消费者购买并使用云南白药牙膏后，牙龈病症未得到减轻，便以涉嫌虚假宣传为由将云南白药集团和其代言人濮存昕及南京苏果超市告上法庭，要求三者赔偿并道歉。此事一经传出，沸沸扬扬上百家媒体跟风报道，来自各方面质疑的声音不断，事情已过去半月之久，至今负面声音不绝于耳。

　　无独有偶，一直以中草药配方闻名于行业的霸王洗发水，也由于一种普遍存在于各类洗发水、行业标准未明确规定的工业添加剂二恶烷，而被冠上了“致癌”的可怕罪名，坊间更是谈“霸王”色变，媒体调研表示大多消费者都明确表态不会再使用该洗发水。而就在此前，肯德基“苏丹红”事件和麦当劳“橡胶门”的负面，也仍然挡不住K爷爷和M叔叔的爆棚人气。

　　一直以来，国外品牌都在中国消费者心目中享受着更大的优待，而对于民族品牌，除了天生便被贴上“劣质”、“廉价”的标签之外，一旦有所差池，还要承受更大的苛责。云南白药一起简单的买卖合同纠纷，便导致整个企业股价缩水15%，霸王洗发水更是因为一个不存在的行业标准，短短3天蒸发市值35亿!舶来品的危害就这样被选择性地忽略了，哪怕是直接关乎身体健康的食品。而民族品牌的一些不足以上纲上线的问题却被着意强化。

　　尽管中国工业发展起步比西方晚，并不意味着民族品牌的品质便低于国外品牌，我们一直将艳羡的眼光投向国外，却忽视了随着市场开放，中国同样涌现出云南白药、霸王、上海家化等一系列富于竞争力的民族品牌，它们无不是在全球经济一体化的洪流中经受住了来自外国品牌的强力冲击，依靠独有的核心竞争力，才得以站在这个群雄逐鹿的舞台，并充当着国民经济的中流砥柱，这样的民族品牌，怎该在自己的国土遭受“低人一等”的待遇?

　　创造一个品牌的历程是漫长而艰辛的，要花几十年甚至上百年的时间，耗费几代人的心血，而毁掉一个品牌却相当容易，只需举手之劳。相比韩国人只买“韩国货”，日本人对日本民族品牌的狂热保护，我们又在做什么?如何为我们的民族品牌构建良好的生存环境，为我们的后代留下一些基业常青的品牌，我们真的应该好好思考，并积极行动起来了。