湖南大学教授批国企缺乏“世界品牌”理念

　　红网长沙8月15日讯(大公报记者 唐学伟)湖南大学党委副书记栾永玉教授近日接受记者采访时说，2010年南非世界杯足球赛是今年全世界的一场体育盛会。然而，在这样的顶级赛事中，中国企业与中国足球一样在世界杯赛场上黯淡无身影。

　　栾永玉说，今年的南非世界杯似乎只有一个名不见经传的非国营企业——中国英利，成为唯一的中国声音。位居世界500强行列中的中国工商银行、中石化、中移动等国企老大却不见身影。

　　栾教授说，奥运会、世界杯等世界顶级体育赛事因其具有广泛的群众参与和商业化的运作方式让体育赛事的传播价值日益凸显。给赛事的赞助商带来了滚滚财源，赚个盆满钵满。相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性的特征，更是具有良好的传播效果。

　　中国企业露脸太少缺乏品牌营销路线

　　栾教授说，我们可以看到，与VISA以及阿迪达斯等跨国世界巨头的强势相比，中国企业在世界体育赛事露脸的机会确实有点少。很多经济实力很雄厚的中国企业，缺乏相应的品牌营销路线，使得它们离真正的全球性企业还有很大一段距离。

　　栾教授说，利用国际顶级赛事进行推广营销远比把大量的资金投入到传统媒体广告的效果要来得更快。因为在这样的顶级赛事上露面可以迅速提高企业知名度。由于体育赛事具有高关注度和高参与度的特点，尤其是像世界杯这样的全球性普及运动，受众群体的规模是吸引所有赛事赞助商的一个最大焦点。因此，这使得企业通过赛事营销迅速提高知名度成为可能。

　　缺乏“世界品牌”理念

　　栾永玉认为，中国企业自身缺乏相应的赛事营销的成熟方案，在进入到全球性的企业行列过程中还缺乏一种作为世界企业品牌的理念，缺乏让世界最直接认识的品牌。

　　[稿源：红网]

　　[作者：唐学伟]

　　[编辑：刘飞越]