时装品牌进军音乐领域

　　导语：据金融时报报道，英国奢侈服装品牌Burberry，已经有了装扮摇滚乐队和音乐明星的盛名，如Bryan Ferry, Coco Sumner和One Night Only。上个月，他们又向前迈进一步，推出了Burberry Acoustic(巴宝莉听觉)活动。这是一项挖掘人才的活动，也是个录音品牌，旨在支持新锐音乐人才。

　　访问 live.burberry.com，就能观看表演(都穿着Burberry，而且是该品牌创意总监Christopher Bailey亲自挑选的)，表演者包括歌手兼作曲人Misty Miller和北伦敦吉他乐队Ramona。

　　Burberry只是突破传统的音乐-时装合作的品牌之一。 流行音乐明星麦当娜和碧昂斯为某些品牌拍摄了广告，越来越多的的品牌都在举办现场音乐活动，与音乐节进行合作，建立自己的录音装备，推出互动的音乐形式，目的是吸引年轻时髦的消费者。

　　英国生活方式品牌Jack Wills的音乐活动得到了学生们的拥戴;他们的录音品牌JW Unsigned允许粉丝上传自己的音乐，并互相进行评论。该品牌定期在伦敦旗舰店举办现场表演，还有在线广播站。

　　该公司的首席执行官Peter Williams说：“音乐是Jack Wills的一部分。我们的核心消费者是18-21岁的大学生。他们对什么感兴趣，我们就对什么感兴趣，音乐是他们的主要关注点。他们指挥品牌的方向。”注册Jack Wills社交网络的人数已经达到18万人，音乐和社交媒体对此起到了一定作用。

　　Gucci球鞋与DJ Mark Ronson的合作，也是案例之一。Mark Ronson去年为Gucci设计了一个限量版系列鞋。此外，他们还推出了一个 iPhone(手机上网)应用软件，包含Ronson的歌曲，用户还可以制作和分享自己的音乐。去年软件推出时，60多万人进行了下载。

　　还有Prada，本月接管了爵士乐俱乐部——纽约的Joe’s Pub，推出了“摇摆”音乐灵感的50年代眼镜，由Nina Hagen表演她专辑中的歌曲。

　　今年9月，Tommy Hilfiger准备庆祝白银周年纪念，推出新乐队Locksley的视频。

　　对奢侈品品牌而言，现场音乐的魅力在于，有广泛的受众。去年，英国的乐迷在音乐会上的消费是10亿4千5百万英镑，根据现场音乐网站efestivals.co.uk提供的信息，2009年现场音乐的销售首次超过了CD的销售。近年来，Glastonbury音乐节的规模已经接近17万7千人，成为夏季最为流行的媒体活动。加州的Coachella音乐节则吸引了1万7千多名年轻人，还有一些明星。

　　今年的Coachella音乐节上，很多时装品牌都举办了派对。Diesel在西班牙风格的别墅中举办了派对，吸引了银屏明星Rosario Dawson和《绯闻女孩》的演员Penn Badgley;Lacoste举办了烧烤活动，邀请了《暮光之城》的演员Kristen Stewart，美国女演员Rachel Bilson和英国电视节目主持人Alexa Chung。美国服装品牌Express则更进一步，在私人别墅举办了Macy Gray和Crystal Method的现场音乐会。

　　品牌咨询公司Interbrand的总监Rita Clifton说：“各个公司比以往都要努力，为消费者打造出感官上的浪漫体验。这些音乐项目是他们和受众融合的方式。他们尽可能对体验进行控制，尽可能打造出品牌效应。他们控制发布会和店铺里播放的音乐。仔细想想，就算他们制作自己的音乐，也算不上什么大举动。”