雪花啤酒跻身世界级品牌价值阵营

近日北京，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中， 雪花啤酒凭借跃升至377.26亿元的品牌价值，成功入选 “2010中国500最具价值品牌”，位列第30名。雪花啤酒成为中国又一个进入世界级品牌价值阵营的消费品品牌。

2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿人民币上升到了9.19亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“品牌是世界交流的语言，也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达，但确实缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口，实现从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变，华为技术、福田汽车、雷沃重工显然已经树立了榜样。”

随着商品经济的深入发展和人们物质需求的不断满足，作为基本生活消费品的食品饮料类快消品，在满足消费者需求的过程中，情感诉求、精神沟通比技术功能诉求更能体现和创造更大的价值。正是源于不断探索品牌建设的独特路径，雪花通过对品牌内涵的赋予和丰富，不断满足消费者的这种情感需求；通过对品牌文化的持续建设，使消费者产生超出产品自身价值的认知与触动，并最终有效地影响消费者的购买选择。

雪花啤酒持续操作6年的勇闯天涯活动，代表了国内品牌在这方面最认真、执着而有成效的追求和探索；以新锐的体验类户外推广活动，诠释和张扬一种进取、挑战、创新，超越于庸常的生活态度和精神追求；打造、沉淀了雪花啤酒在受众心目中的独特性和感召力，触动并满足了消费者微妙而敏感的差异化、个性化内心需求。

在担当和履行企业社会责任方面，雪花多年来持续关注社会热点，如：多年来针对大学生群体的推出“知识改变命运”活动；自2008年开始的资助清华大学古建筑图书的编撰及出版；2009年推出的全国最具规模的军地共建拥军活动；对长江源头的探索及各类环保活动的开展等等，在强化、突出雪花“非常中国”的同时，为品牌不断筑就厚实的企业形象背书。