“中国品牌对话国际品牌”为杭城添彩

　　上海世博会闭幕前夕，中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand为世博送上“中国品牌对话国际品牌”的闭幕礼。

　　10月26日，“2010中国品牌价值管理论坛”暨“第五届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在中国杭州黄龙饭店隆重召开。江南春、车建新、郭本恒等优秀企业家与李宁、交通银行、汇丰银行、保利地产、赛维LDK太阳能、阿里巴巴等企业的高管汇聚一堂，就“大变化孕育大品牌”的大会主题进行头脑风暴、现场气氛热烈。当天晚上还揭晓了“中国最佳品牌建设案例”、“中国最佳国际品牌建设案例”、“中国最佳品牌建设案例贡献奖”系列奖项，李宁、国泰君安、海尔、999感冒灵、圣象 、交通银行、华润信托;可口可乐、西门子、宝马、天地华宇、HP、汇丰银行;方正、快乐购、保利地产、荣威、上投摩根、光明畅优 、王老吉、雷士照明等35家企业榜上有名。

　　主论坛精英对话高屋建瓴

　　本次论坛会期一天，上午的主论坛除主题演讲外，增设两场精英圆桌讨论“未来品牌生存的世界”和“中国品牌的身份认同及塑造”两大话题;下午设三场分论坛，分别从“新媒体的演化趋势及企业传播的对策”、“大事件中的大营销”、“品牌下沉的营销机遇”角度进行讨论。

　　在场听会的品牌管理者分析目前自身品牌存在的问题，同时将问题解决方法置于变化多样的市场环境进行大胆的假设。在场嘉宾认为，世界在变化，中国在变化，中国在世界的位置在变化，企业与环境互动的技术手段也在变化。中国的企业要先思考“我是谁?”，只有形成品牌稳定而积极的身份认同(Identity)的个体(国家或企业)，才能够在这大变化的市场上如鱼得水，成龙成凤。在整个世界剧烈变动的过程中，中国市场的品牌建设现状存在的问题也是在场话题的焦点。

　　分论坛案例分析务实有效

　　分论坛气氛相对活跃，从SNS、社交网站、视频媒体到手机微博，中国的媒体呈现出碎片化时代，这种“自媒体”演变趋势，让品牌管理者面临越来越多的机会和挑战。新媒体将会在品牌传播过程中扮演怎样的角色?企业应该根据怎样的逻辑和工具来选择不同的媒体组合?如何让具有不同个性的媒体在塑造品牌稳定一致的形象方面发挥协同作用?在场嘉宾表现了高度的关注。

　　从2008年北京奥运会、建国六十周年、2010年上海世博会到即将开幕的广州亚运会，在这个公众和消费者的注意力变得越来越稀缺的时代，大事件营销的关键成功因素是什么?如何衡量事件营销对于长期的品牌资产提升的效应?复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导蒋青云给论坛带来“如何寻找契合的事件营销品牌”的演讲，“亚运有我，精彩之吉”、“嘉实基金中网赞助案例分享” 等企业代表让品牌运作变得具体形象。

　　随着经济的稳健发展，三、四线城市、农村市场的消费需求逐步凸显，越来越多品牌对新兴市场跃跃欲试。在农村建立品牌，在战略上面临哪些重要的调整?城市中已经建立稳定形象的品牌延展到农村市场的时候，面临的最大挑战是什么?如何协调同一品牌在不同市场的个性特征?惠普电脑农村意见领袖营销、雷士照明“光明行”等企业代表带来的分享，获得在场学者和品牌管理者的认同和赞许。

　　品牌案例建设：品牌案例建设如何“叫好又叫座”

　　当天晚上还发布了“第六届中国最佳品牌建设案例”评选的获奖名单。李宁、国泰君安、海尔、中信银行、上海家化、999感冒灵、太平洋保险、圣象 、交通银行、华润信托;可口可乐、西门子、宝马、中德安联、天地华宇、HP、汇丰银行、立邦、广汽丰田、LG;浦发银行、方正、快乐购、中国平安、珠江啤酒、兴业银行信用卡、保利地产、荣威、特仑苏、上投摩根、光明畅优 、王老吉、奇瑞瑞麒、钻石小鸟、雷士照明等35家企业案例凭借良好的品牌形象、卓越的案例影响， 从上百个企业案例中脱颖而出，获得嘉奖。

　　本次评选，《21世纪经济报道》还推出“最佳广告片”评选，经过参评企业代表、品牌从业者、优酷网友20天的集中投票，999感冒灵、中信银行、西门子3家企业的广告片以票数排名前三，获得“最佳广告片”单项奖。

　　关于中国品牌价值管理论坛

　　“中国品牌价值管理论坛”由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand于2004年创办，迄今为止已成功举办七届，其自创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。中国品牌价值管理论坛的举办，旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状及世界品牌的发展趋势，邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而推动品牌对中国企业盈利的真正贡献。

　　关于中国最佳品牌建设案例评选

　　为进一步推动中外品牌建设的健康发展，嘉勉在品牌建设方面有突出表现的优秀品牌企业，论坛组委会还推出了“第六届中国最佳品牌建设案例”评选活动。评选活动自2010年5月正式启动，经过近四个月的品牌案例征集，总共接受优秀企业报名案例百余个，涉及食品、IT、日用消费品、金融、汽车、通讯、地产、保险等10余个行业，引起了行业内的强烈关注。在业界的热烈讨论和公众的强烈期盼中，由国内学术界和媒体界多名权威人士组成的案例评审委员会，本着客观、公正的原则，对数量庞大的参评案例进行了审慎严格的考量和筛选，并与2010年9月8日举行严格、公正的复评会议，经过现场答辩、评委复议等环节。35个国内、国际优秀品牌建设案例进入“第五届中国最佳品牌建设案例”获奖名单。其中国内优秀品牌10个，国际优秀品牌10，品牌贡献奖15个。