到底为了什么？一线品牌齐聚低端市场

　　 对于目前国内GPS市场来说，低端导航产品基本占据了半壁江山，同时也是诸多“钱力”消费者所经常所关注的焦点。毕竟从目前GPS导航产品的购买力来看，大多数买家心中的价位基本都在千元左右，也因如此，低端导航市场中也出现了不少山寨机型来扰市。它们凭借白菜价格同样吸引到了不少消费者的眼球，不过产品品质方面来看却是一塌糊涂，盗版地图软件、拼装硬件、劣质电池等都是支撑起它们白菜价格的资本。

　　电子地图已经逐步代替了以往的纸地图

　　山寨机型在价格方面优惠幅度相对较大

　　因为低端导航市场的潜力巨大，同时为了让低端导航市场可以正常和谐的发展，从今年开始国内诸多一线导航品牌厂商也开始重视此市场的发展，先后推出了数款千元以下的经典导航产品，不论是从品质还是从后续服务方面都赢了不少消费者的肯定。今天就让我们来一同看看，知名导航品牌进军低端市场的普遍理由都有哪些。

　　潜力市场 关注颇高

　　首先国内一线导航品牌看好低端导航市场的前提条件必然是其市场潜力，前面我们曾经提到过，大多数GPS消费者从购买力方面来看，会把大多数眼光放在千元左右甚至千元以下的导航产品身上，从而我们也可以看出，如果单一直走中端或是高端之路的话，将会失去很多潜在客户，比如某国内知名品牌近期所推出的实惠高品质机型以不足千元的价格打入低端市场，虽然放低了高姿态，不过最终换来了高销量的成果以及更好的口碑，这点应该比所谓的“面子”更重要。

　　目前市面上的山寨仿品零售价大概会在600-800元左右，跟经销商来个讨价还价，说不好400-500大洋您就可以搞定入手。在这个所谓最低零售价上面还有赚头的机子，其质量可想而知。

　　山寨产品质量无保障

　　而目前国内知名导航品牌所推出的机型，有些在价格方面同样可以赶超这些山寨产品，也因为国内一线导航品牌的进军，让广大消费者在低端导航市场中有个更多的选择对象，同时也对山寨产品起到了一定的压制作用，同样的价位，不同的品质以及售后保障，如何选择相信也不用在多说了。

　　降低成本 促进销量

　　我们在从成本方面来看，入门级导航产品在功能以及性能方面相对较为单调，除了导航功能以外基本没有什么附属功能植入其中，比如目前非常走红的TMC实时路况播报功能或者是流动测速预警功能等。

　　导航产品所配备的功能简单了，不论是在技术还是在研发方面都相对降低，同时功能少了，在硬件配置方面也会有所降低。在保质保量的前提下，有效控制出场成本，把控市场渠道价格，让用户购买到最实惠的GPS导航产品。

　　从经销商的角度来说，提货价格降低加上关注群体的增多势必会迎来相对较高的销量。也因为国内一线导航品牌的强力推动低端导航市场的和谐发展，后期国内GPS市场中的山寨机型将逐步被已经初具规模的自主正规军取而代之，将市场机型价格稳定化、合理化。毕竟车载GPS导航仪从开始至今有着它自己不可替代的特殊性，而相关的升级服务山寨货绝对无法为用户提供。

　　车市火热 带动销量

　　随便到个打汽车交易市场中去转上一圈，您将会发现，随着我国人民生活水平的不断增长，私家车的数量也是不断的攀升，据北京市去年汽车销量统计公报显示，截止到去年年底，北京市私人汽车达到将近300万辆，同比增长了17.1%。其中，私人轿车达到174.4万辆，同比增长19.2%。资料统计目前平均每10个北京人，就拥有一辆私家车。从以上的数据我们不难看出，私家车的数量不断攀升，不过低配车型还是占据了绝大多数，对刚刚成为新车手的朋友来说，认路是必不可少的，也因如此车载GPS导航产品成为汽车重要的零配件之一，也带动了GPS导航产品的需求量。

　　近年来国内汽车增长率稳步提高

　　在此也许有一些朋友会说，导航手机可以帮助用户快速找寻目的地事实也的确如此，从09年上半年的统计数据来看，我国GPS手机销售量达到304.1万台，已经接近08年全年导航手机销售量(340万台)，保持了高速发展，据专家预测，我国导航手机用户的急速增长将在未来催生巨大的行人导航应用需求。

　　手机导航会遇到一些不必要的麻烦

　　不过便携式GPS导航机型硬件与软件的不断提升，更加超薄的外观设计，使便携式车载GPS导航仪更加对的起它的“便携”优势。但是在国内对于GPS手机的发展空间并不能盲目乐观，毕竟车载GPS导航仪产品问世时间并不很长，其发展空间还是不容小视的。

　　收集回馈 奠定基础

　　对于一线导航品牌来说，推出低端机型可以有效提高其市场销量，在市场销量的带动下让更多消费者可以了解GPS导航产品，得到相应的人性化服务，同时可以收集更多消费者的使用体验，提高后续产品的性能。毕竟导航产品最主要的就是用户的体验，如果可以更加全面的了解用户在使用过程中所遇到的问题，导航产品才可以更加有效的巩固其自身技术优势。

　　总结：

　　针对目前国内GPS导航市场中诸多一线知名导航品牌推出低端产品的现象，笔者个人感觉，首先是从销量方面着手，关注低端导航产品的消费者同比中端以及高端市场来说潜力更大，用户在选择低端产品的时候，选择面更广。同时随着销量的逐步提高，商家可以更加全面收集到用户的使用感受，为后续产品作出铺垫。而且知名导航品牌大力进军低端市场，对于山寨机型也起到了压制作用，让市场可以更加稳步和谐的发展。

　　2010年对国内GPS导航市场来说，可算是导航产品的新元年，产品性能逐步完善、技术更加成熟，同时也让我们对未来导航市场有了更大憧憬，让我们一同去见证导航市场未来的发展之路吧。■