“世界品牌 中国制造”中鲁石化比肩世界同行的品牌战略 

　　2010年10月13日-15日，“第68届全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会”在苏州国际博览中心举行。期间，烟台中鲁石化制品有限公司以“世博中国馆”为主题的展馆造型拔得头筹，不仅聚焦了眼球，更赢得了喝彩。作为润滑油行业访问量最大影响力最大的网络媒体，中国润滑油信息网(www.sinolub.com)派出强大的采编团队为展会提供专业的媒体支持服务，对本届展会进行全方位的宣传报道，并在展会现场采访了烟台中鲁石化制品有限公司总经理张弓先生。

　　烟台中鲁石化制品有限公司总经理张弓先生与中国润滑油信息网记者

　　“从确定参展之初，我们就一直在思考，如何能够将参展的意义发挥到最大?如何另辟蹊径，不仅赢得瞩目，更能让参会人员主动将路凯展馆形象带回家，甚至作为收藏?经过一遍遍的研究，我们放弃了促销品、礼品以及花样导购等宣传手段，就从最根本的展馆设计出发，最终我们确定了“世博中国館”的展馆设计” ，在向中国润滑油信息网(www.sinolub.com) 记者介绍起这座吸引路人纷纷留影拍照的路凯展馆设计初衷时，张先生如是说。

　　从现场不断聚集拍照的人流即可看出，路凯绝对是当之无愧的明星展馆，当人们将照片带回家时，路凯展馆形象也将成为了珍藏。由此可见，中鲁石化的差异化营销策略获得了战略性的成功。

　　务实-----实是诚信 实是品质

　　中鲁石化，一个久经商海锤炼的品牌，秉承务实的经营理念，独秀润滑油品牌之林，依靠的是诚信、质量、创新、服务，毅力、信心、人才、理念的共同组合。张弓先生跟中国润滑油信息网的记者介绍说，中鲁相信，在充满竞争的市场上，不论风云如何变幻，谁赢得了客户的信任，谁就赢得了市场。在与客户的沟通中，中鲁人不但努力拓宽、深化服务内涵，还始终坚持以务实守信的态度，要求所有员工以实际行动，将对客户的真诚投入到平凡的日常服务之中去。“不夸大，一步一个脚印的走出企业的诚信之路，以朴实的风格将中鲁的企业文化留在客户的心里，这就是中鲁人的经营之道”铿锵有力的言谈，凸显了作为企业领导者的力度，也表明了“务实”的态度已经溶入中鲁人的血液，他们以此为人，以此谋事，以此行天下。

　　在润滑油的舞台上，路凯与中鲁成为高品质的象征，在行业中始终处于领先地位，这不仅源于中鲁人务实的经营之道，更得益于产品的过硬品质。今天的中鲁聚集了所有专业人才对细节和品质的不懈追求，为了满足快速增长的市场需求，公司引进了国际上先进的自动罐装线、设备先进的实验室以及技术精湛的技术人员，采用当代最新科技，以服务中国汽车工业为主导，在烟台专业生产各种高品质的润滑油、润滑脂、防冻液、润滑油添加剂以及与汽车相关的其他石化产品。

　　张弓先生欣喜的对中国润滑油信息网的记者说，“如今，“路凯”、“中鲁”两个系列的产品在各个地区的销售情况良好，部分地区甚至出现脱销现象，这就是我们的产品品质与务实态度所结出的硕果。”

　　责任----铁肩担道义 质量求发展

　　在国内外润滑油市场竞争如此激烈的情况下，中鲁石化却迎来了八方客户，其中原因，除了务实态度与品质卓著外，与其大胆谋变的战略是分不开的。张先生说，中鲁要继续做大做强，绝不能仅局限于企业自身的壮大，而是要将企业自身的发展与整个行业相关联，以自身力量带动整个润滑油行业良性循环，这是中鲁当下考虑的重中之重。

　　国内润滑油市场鱼龙混杂，众多投机商趁机浑水摸鱼，深受其害的不但是广大的润滑油用户，甚至整个润滑油行业都会因此蒙上发展的阴影。张先生介绍说，如今的润滑油市场已经到了一个非组织一个协会不可的地步。因此，为规范润滑油市场，提升山东企业的竞争力和知名度，由中鲁发起，集结源根、零公里、康普顿、探索者、万翔、圣玛丽六家实力派厂家，成立了山东润滑油行业协会。

　　张先生介绍说，协会成立之后，不但提升了厂家与国外基础油经销商的谈判筹码，规范了行业行为，抵制了恶性竞争，更提升了整个行业的润滑油生产能力。“我们七家油品厂家在山东润滑油市场具有举足轻重的地位，我们坚持从自我做起，共同自律，带头不造假，提高润滑油品质。如何将协会的力量渗透到每个地方，带动整个中国润滑油市场的可持续发展，将是我们未来思索的重点。”作为中国润滑油行业敢于担当社会责任的企业，中鲁人“铁肩担道义，质量求发展”的理念将为未来中国润滑油市场带来勃勃生机。

　　攀高--高是标杆 高是后劲

　　经营不分国界，与世界同行是中鲁对自身的要求，更是跻身世界著名企业之列的基本前提。 中鲁每一次成功的开拓，都是源自其对更高更强的渴望，而每一次蜕变后的成长，都使中鲁人攀高理念更加坚定。张弓先生充满自信的跟中国润滑油信息网的记者提起“世界品牌，中国制造”，这就是他对于路凯品牌的宣传定位，他说，与国外知名润滑油品牌接轨，是我们未来发展的目标，我们有信心也有能力做到。攀高，需要气魄与胆量，而攀高更是中鲁人勇于追求的持续动力。

　　商场挥戈是企业实力的抗衡，更是智慧与谋略的较量。强者，笑傲风云，淡定天下;智者，运筹帷幄，展望未来中鲁石化必将以智者的豪迈，坚定“以品质铸就品牌”的核心价值理念，实现比肩世界同行的品牌战略目标。