品牌30年 向上走 向下走？

　　1957年，三个棉花匠，响应国家“把小手工业者组织起来”的号召走到一起，成立了一家小工厂——港下针织厂，这就是红豆集团的前身。在上世纪六七十年代，这家小厂弹过棉胎，扎过扫帚，后来开始做衣服，一直在时代的大潮中起起伏伏。如今已成为江苏重点服装企业的红豆集团，资产接近30亿，拥有多个著名商标，在全国服装行业中居领先地位。

　　从小作坊开始

　　1976年，在白茆镇山泾村——江苏常熟境内的一个不起眼的小村子， 一位24岁的年轻人发起成立了一个小小的缝纫组。说它小，因为只有11个人和8台新旧不齐的脚踏式缝纫机，安置在一间借来的房子里，启动资金是大家东挪西凑的。这个袖珍企业，就是日后坐拥几十亿元资产的波司登的前身。

　　1979年，几个知青凭着2万元的知青安置费，自带尺子、剪刀在一间地下室里办起了宁波青春服装厂，后来大名鼎鼎的雅戈尔，就是脱胎于这个“青春服装厂”，而其品牌Youngor也源于英文younger(更年轻的)。

　　1980年，晋江人洪肇明坐在家门口，看着穷得叮当响的家境，他决心要做出些改变。晋江人几乎家家都会做衣服，这是他们的祖传手艺。于是洪肇明到不远的石狮市场买了四匹布，开始琢磨着做点服装生意。但是洪肇明家徒四壁，连一张裁床都买不起。最后，家里的两扇门板被洪肇明看上了，当即卸下来拼成了裁床。在这张“组合”裁床上，洪肇明开始创业，与兄弟合伙开办“新艺佳丽服装厂”两年后，洪肇明在1986年开始独立经营并创办了“佳丽服装二厂”，劲霸公司的前身正式诞生。

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　　这就是那些如今在服装产业中叱咤风云的大腕品牌诞生的一刻。

　　30年的时间不短，但对于有理想的品牌的百年大计而言，却是弹指一挥间的事情，从作坊起步的服装企业们，如今都已经走上现代化企业之路，并经历过一个一个十年后，逐步迈上新的台阶……

　　品牌服装迎风成长

　　从手工作坊到现代企业生产体系，从品牌概念引入到名牌战略，从现代经营理念提升到品牌价值创新，中国服装品牌走过了一条认识、接纳外来文化并开始把中国文化融入其中的过程，这个过程已经有了30年……

　　30年在人生经历中是一个不短的时间，是到了走向成熟的时候了。但对于中国服装品牌而言，30年的发展，并没有像其他优势行业那样真正的“长大成人”步入成熟，还依然处于迎风生长的“青春期”。

　　如果将中国服装发展的历史放入整个中国发展的历程来看，中国现代服装业的30年，分成三个10年：第一个10年——三来一补带动了产业，服装制造由手工作坊向现代化企业转变;第二个10年——开始引入品牌概念;第三个10年——开始引入一些现代的经营理念，特许经营、虚拟经营、多品牌、国际化、轻公司、快时尚开始受到关注。

　　中国市场最大的特点是庞大的消费群体和消费层次的多元化，这使一些品牌即使手法单一、系统缺失，也能支撑几年甚至几十年。但随着中国服装品牌的整体提升，消费者、消费市场也随之提升。大浪淘沙之下，服装品牌的生存空间逐渐变化，优势逐步集中。

　　转移战场进入大城市

　　对于已经有了30年历史的品牌，都曾面临很多机遇，也经过很多挑战。

　　应该说，中国许多服装品牌在创立之初，大部分都只有一个模糊的概念，随着品牌的运作与成长，经历了时间的磨砺，面目才逐渐清晰起来，期间，可能要经过几次游离甚至改头换面。

　　看如今走过了30年的服装品牌的发展之路，他们在不同的时间段有一个共同的步骤，就是进入资讯发达的大型城市。

　　上世纪90年代，高德康与上海羽绒服装厂合作“贴牌生产”。那时的贴牌生产，就是借用人家的品牌，并按他们提供的样子进行生产，至于产量多少，如何销售，人家一概不过问，而高德康为了使用这块“上海产品”的牌子，付出的代价是每年25万元。但同时他获得了市场的认可和发展的机会。

　　同样在上世纪90年代，李如成得知上海“开开”衬衫公司在宁波寻找加工点的信息后，连夜赶往上海，经过反复谈判，合作开始了。李如成有意识地将合作分为三个层次：借用上海的牌子打市场;向上海学习，提高自己的管理水平和产品质量：通过合作，学习一些经营思路。雅戈尔公司因此得到快速发展。

　　“卖到上海去”也是成就杉杉品牌的关键。上世纪90年代，在人们还没有广告意识的时候，郑永刚花6万块钱在上海滩打出了“不要太潇洒”的电视广告。“不要太潇洒”这句上海方言，那时在中国很多地方广为流传。在上海一战成名之后，杉杉从此顺风顺水，

　　1992年，杉杉进驻当时在全国具有标志意义的上海中百一店，开业第三天开创了单店日销量230套的纪录，而当时杉杉工厂的日产量才只有600套。

　　1990年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，七匹狼公司第一代产品——七匹狼双色夹克上市，在上海市引起轰动。产品畅销大江南北，被誉为“夹克之王”、“夹克专家”，一炮打响，从此踏上著名商标之路。

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　　作为时尚产业，服装行业资讯发达非常重要，而对于这些经历30年的品牌都在某个时期，自主或不自主的进入了资讯发达的大型城市。这些品牌的转折点都与时尚都市有着千丝万缕的联系，眼界的开阔是品牌之路越走越宽的第一要素，而在上世纪90年代，走进城市是如今在服装行业中叱咤风云的品牌们走对的第一步。